《深圳特区报》此次拍卖获得的广告销售总额比预期增加了22.2％
“从拍卖的结果看，比我们预想的要好。”昨日，《深圳特区报》广告部负责人对《每日经济新闻》表示。
8月30日，《深圳特区报》在全国报业中首次尝试以拍卖方式出售广告版面，标的是一年零四个月的周末和节假日广告版面。经过近4小时的激烈竞拍，14个行业广告成交销售总额达1.02亿元，比预期总标的增加了22.2％。
据介绍，此次拍卖的广告版时限为2005年9月1日至2006年12月31日，包括双休日，“五一”、“十一”、元旦、春节等国家法定节假日，共计150天。整个广告分为大行业和小行业两类，大行业涉及建材品牌、商场服饰、医疗、房地产等，小行业涉及招生培训、超市、装饰公司 等。
买家可自行组织行业广告，但最小规格均为4×8CM，彩色版面加收30％的费用。
26家广告公司的代表参与了此次拍卖。通过拍卖，许多行业广告的成交金额大幅增加，商场服饰广告成交价比起拍价高出56％，医疗广告高出44％，而招生培训、美发美容院广告成交价分别是起拍价的4倍和2倍。
全场拍卖的热点出现在超市广告拍卖中，竞拍的广告公司举牌次数超过130次，竞争相当激烈，最终以高出起拍价近2倍的价格胜出。
对此，这位负责人表示，这主要是因为此次拍卖的是周末和节假日版面广告，因此超市类等和市民相关度较大，适合在周末刊登的行业广告就比较受欢迎。对于拍卖形式会不会今后扩大到更大的版面范围，他表示存在这种可能性。
“敢于用拍卖形式，说明他们的经营不错，否则就拍不起来了。”央视市场研究公司市场总监袁方告诉《每日经济新闻》，拍卖广告此前在电视媒体中多有出现，但在平面媒体中尚属首次。因为相对于电视媒体，平面媒体的广告资源不够“紧俏”。
为什么《深圳特区报》如此做？“这是我们集团广告经营市场化的重要一步。”《深圳特区报》广告部负责人强调。他认为拍卖更能刺激客户的积极性。袁方认为，《深圳特区报》的经营不错，希望通过拍卖寻找到一个有实力的广告代理公司，而且拍卖途径使得成交价格比较透明。
作为深圳市第一大报，《深圳特区报》连续多年名列全国报纸广告收入前五名。而且房地产广告占到总份额的40％，曾经发起成立主流媒体地产宣传联盟。
一位媒体资深人士指出，《深圳特区报》广告部经营很灵活，经常有一些大胆的策划和营销手段，此次拍卖就是一次创新。
编辑：史建杨
