传媒巨头甘尼特昨日宣布，它正与私人股权公司世代投资成为合作伙伴，募集基金，并分离户外数字广告公司Captivate网络公司。
甘尼特说，此举是有意而为的，为了投资持续增长和Captivate数字标牌广告网络公司的扩张，而它将分离成一家由甘尼特和世代所共有的独立公司。成立于1997年的Captivate经营着一个有效IP、数字定点的媒体网络以及在美国和加拿大的10000多个屏幕和1000多栋商业办公建筑。
该新闻在数字标牌和数字户外行业产生了积极的回应。
数字标牌行业的一名长期成员Keith Kelsen表示，Captivate一直是该领域的领导者。
“他们已经走在这个行业的前沿，虽然现在只是一个小行业，”Kelsen在一封电子邮件中写道，“在我看来下一阶段应该是削减成本、发展广告平台、收购扩张，然后上市或出售。14.9%的经济增长率使它成为了一家以大量机会吸引人的私人股权公司。”
根据该公告，合作关系将给予Captivate所需的资本和战略重点，以推动其未来增长。“由于甘尼特在高速发展的核心、新型业务扩张并投资，此举将进一步集中其投资于媒体和营销服务转型战略。”该公司表示。
“总的来说，对于行业这是一次胜利，正如我们所看到的一些大型网络尤其是在医疗卫生方面都与私人股本基金走相同的路线，”Kelsen说，“我期待从Marc Kidd[新CEO]那里看到成果。”
同时在该声明中，Mark Shapiro已经被任命为Captivate的董事长，而且是一名世代的投资者。根据公告，Shapiro对广告、电视、运动和娱乐产业有着丰富的经验和充分的接触，在数字定点媒体产业也有强大的跟踪记录。Shapiro是Dick Clark产品公司的上一任首席执行官，这是一个娱乐产品公司，创办了金球奖和美国音乐奖。在Dick Clark产品公司就任之前，Shapiro在娱乐体育节目电视网(ESPN)闯出一片天地后成为六旗的CEO，在该公司他担任规划和生产的执行副总裁，负责所有程序的开发、收购和调度。
数字标牌顾问和行业观察员Lyle Bunn说，Captivate作为一家数字户外媒体(DOOH)网络公司赢得了“令人羡慕的声誉”。甘尼特之前的投资也被展示出来，该公司发行了《今日美国》并在全国拥有自己的报纸和电视台。
“这项新的投资和执行人才职位的宣告是为了Captivate接下来的高水平增长作准备，同时暗示投资者的确能更好地了解DOOH的潜在收益，”Bunn在一封电子邮件中写道，“销售周期可以和品牌一样持久，他们的媒体规划机构会渐渐欣赏其独特的价值，如Captivate般的网络公司可以在受众和约定中传递。该投资提供弹性和有用资源分配，用来扩展Captivate的范围以及更深入各地广告社区。所有DOOH网络公司将受益，就像曾经Captivate领导的那样。”
Bunn说，估计约有100家投资公司正密切关注数字定点媒体行业，”目前不到25家重要的投资商。”
“每一笔交易的概括，包括这次Captivate的投资，引起其他投资者调整他们的焦点，”他说，“DOOH的可持续增长很有吸引力。”
