供稿：智洋达市场调研有限公司
受2月春节消费大季影响，与上一季度相比，2005年第一季度的中国平面广告投放总量较上一季度大幅增长．与去年同期相比，本季度的增长幅度也大大超过了去年的平均增长水平，在广告量排名上更呈现出二线城市增长快，汽车、家电、移动电话出现负增长．保健品、药品增幅大等新变化。
平面媒体排名分析： 二线城市增幅大，“南系”媒体现负增长
从平面媒体广告量排名看，广州、北京、上海等传统“一线城市”广告量增长幅度显然不算太高，大多数媒体增幅都低于平均水平．《广州日报》、《南方都市报》等广州媒体甚至还出现了负增长。而以武汉、成都、大连等为代表的传统”二线城市”，其主流媒体广告投放量却呈现出高增长的态势．与去年同期相比．不少“二线城市”主流媒体广告量增幅超过了50％以上．《楚天都市报》2005年第一季度广告量与去年同期增长1 98．6％．排到了全国第11位。看来随着中国经济的全面发展及平面广告业的逐步成熟．二线城市已越来越受到广告主们的重视．二线城市广告业的崛起将成定局，2005年有望成为广告业界的”二线城市年”。
值得关注的还有一些面市时间不长的北京、上海新锐媒体，已向传统媒体“大佬”公开叫起了劲，新年以来增长快速。增幅最为惊人的是上海《新闻晨报》．本季度广告量达24874．35万元．同比增长了1673．3％．已排到了全国媒体广告量的第5名，《精品购物指南》也以123．2％的同比增长幅度，在全国排名中名列第9，充分显示出新锐媒体的高发展态势。
品牌广告量分析： 电信、家电卖场。汽车成主体，学习机增幅高
从各品牌广告量排名上不难看出，前20名几乎都被电信、汽车、家电卖场、家电这四大行业占尽了风头。中国四大电信运营商全部上榜，而且排名都在前11名内．中移动更高居榜首。汽车业是广告投放量上榜最多的行业．有5个品牌进入了前20名．其中”东风日产”更以超过1000倍的惊人同比增幅高居所有上榜品牌增幅之首。最值得关注的是家电卖场的表现，因为正值春节消费大季，2005年第一季度里．中国四大家电连锁大卖场全都加大了广告投放力度进入了排行榜前20名，业界两大龙头国美、苏宁更分别以同比增加93．4％、126．2％的增幅成为各品牌广告投放量的亚、季军。新锐卖场大中电器的同比增长幅度高达3597．9％．排到了全国第18名。
另一个引人注目的行业是英语学习机．好记星、e百分两大品牌抓住寒假档期大做广告，以比去同期增长几倍、几十倍的涨幅异军突起而成本季广告投放大户，分别进入全国排名的第13、14名。
行业广告量排名分析： 汽车、家电、移动电话负增长，保健品、药业涨幅高
汽车、家电、移动电话向来是广告市场举足轻重的三大行业，但在2005年第一季度．这三大行业的广告投放量总体上却比去年同期都下降了十几个百分点。汽车业广告虽然仍是市场最大蛋糕之一，东风日产、广州本田、宝马三大品牌的广告投放量同比也都有几倍以上的增长，但不少进入前10名的大品牌，其实际广告投放量
已大不如去年，反映出受价格下挫、市场持币心理普遍等因素影响，汽车业广告正开始出现变数。
春节前后本来也是家电消费的大季，但今年家电业的不少广告份额已通过与家电大卖场联盟的方式．被家电卖场广告分担去不少，本季度家电业在平面媒体上的广告投放量去年下降了1 7．91％，连排名最前的海尔、松下两大品牌也出现同比负增长，只有长虹以13倍多的高增长量重新崛起，排到了第4名。
凭借春节送礼大季的大好商机，保健品、化妆品行业务大品牌都相继加大了广告投放量争夺市场。与去年相比．保健品、化妆品和药业三大行业的广告量涨幅可观．总体上都有几十个点以上的增长度。排名在前10名的不少品牌都出现成倍甚至十几倍以上的涨幅。其中．化妆品业排名相对较稳定，而保健品、药业的排名变动较大，新品牌不少。
编辑:Ices
