做广告十六年，我做的全是所谓创意的工作,但是在中国这个市场,我却感觉到越来越多创意的无力感，似乎市场计划的影响力，远远地要超过广告创意作品的影响力。但相反的，又感觉到自己的创意能力能在作品以外的地方产生贡献，而且往往是更大的影响，让我对创意这个东西，在中国市场，又有了新一层的体会。
在写创意与中国市场关系的文章时，我需要从不同的方面来阐述我对创意在中国市场的观点，毕竟对不同的人而言，创意所产生的意义是截然不同的。
创意对中国市场的意义
没有人会否认中国市场的多变、富挑战性、机运,还有空间之大，是很少有第二个市场可以比拟的。全世界的行销高手几乎在几年间全部往中国聚集。但，广告行业却未必。原因是目前为止中国市场仍然是个以市场行销来决定胜负的市场。甚至可以大胆地说，十年内都会是。
传播只是市场行销的一小部分，而广告更只是传播的一小部分，而传统创意更仅是广告的一部分。这样的解释，就能让人很清楚地看清创意在面对中国市场时的窘境。有人会说，当年某某广告影片救了一整个企业，这样的故事历历在目。但是仔细玩味，这在当年是有广告的年代和没有广告的年代之比较， 当然是石破天惊，划时代的改变，决不是因为创意本身的力量，说白了，真正救了这个企业的．不是那条广告片，而是在于决策者敢于在当时做别人所不敢做的决定．而且这种机遇，很难再出现的。
回想数年前互联网崛起，IBM在网页上的横幅广告其点击率创下惊人的高点，甚至有高人频频出来预言，传统广告已死。这是因为当年没人这么做．看看现在雅虎首页上面的横幅广告，得花多大的力气，又动，又跳，又叫的．才能骗取消费者一个同情且无情的眼球。
所以，狭义的创意对中国市场的特殊形态及发展现状而言，实在是有点难以表现出它应有的水准。
对创意更严重无情的打击是，除了传统的产业和传统的媒体以外，世界上所有新兴的行业及新兴的媒体方式．又在这几年之间全部聚集在中国这个竞争激烈的市场上，令创意原本就显得微薄的能力更加雪上加霜，在这些花里胡哨的现代媒介面前．更加地无力且无助．而显得奄奄一息……
我不是来打压创意的，相反地，在面对中国这样一个市场的时候，身为创意人员的我却有两个非常正面的看法：
1．创意人员有更多的学习机会
中国是个学习的天堂。中国市场的猛然开放．让所有的经济成长挤压在一个极短的时间段之中，所有的一切几乎是一夕之间完成的，不仅产业五花八门，从基础工业，制造业，到通讯业，各种服务业，不分前后，一起蜂拥而入。有一点点像高考前一周的速成班，短短几天之中让你拥有三年的学习成果。对于好奇又好学的创意人员而言，是个非常难能可贵的机会。不仅仅在产业面可以见到各种不同的客户，再古老的，再先进的，几乎就在同一条街上并存着。以前来不及经历的，或是还没有机会见识的，通通在这个魔幻的中国市场一一体现。
这些机会亦然存在于传播媒体上。看到具有真正意义的电视广告，不过就是十几年前的事，在几乎每个人都还没来得及淡忘当年那些琅琅上口的广告之前，人们就要开始学习冷落电视这个媒介了。
先不提户外广告市场的普遍性，单单是互联网就抢了不少电视的忠实观众。酒吧或是餐厅里各种先进工艺的广告媒介．霓虹海报才刚引进，迷你三面翻、立体成像技术就跟着进来。如果再看看中国独具规模的商展，那可就三天三夜也说不完。个别城市的宽带生活，足以媲美国外先进城市，还没到媒介沸沸扬扬的阶段，又见到有线电视互动性广告在南方摩拳擦掌。就拿跟我们生活息息相关的电梯来说，整齐美丽的画框式广告早已经悄悄取代了我们印象中破旧的小黑板。更厉害的，如上海等城市，电梯间内早就被先进的液晶屏幕所占领，除非闭上眼．你很难在中国不受这些想都想不到的各式新型媒介所骚扰。有人担忧这样的处境是否会令中国的创意人员的创意显得古老陈旧而无力。
其实不然，首先，在所有传播方式，甚至是所有市场行销手法当中，广告有一个最最引以为豪的特点一一最了解消费者。广告最厉害的不是造就一个让人无法忘记的广告作品，广告最厉害的应该是能不露声色地改变消费者的心态，正所谓润物细无声，这才是广告的最高境界。因此，有底气的创意应该是能牢牢掌握住自己的创意概念。因而我们应该庆幸有这么多工具可资运用，让自己的想法发挥得更淋漓尽致。但，这样的想法仅仅只是起点。
上辈子“烧过香”的创意人员，这辈子才能来到这么精彩的中国市场。中国每年制造出
