2005年2月，慧聪监测期刊广告市场投放规模为3．28亿元，环比有17．00％的减幅，净减额0．73亿元；同比有395个百分点的减幅，净减额0．14亿元。由于2月是报刊广告市场的“淡季”，本月期刊广告额继续减少，比去年同期略有减少，总体来看，受期刊广告的周期性影响，期刊广告走进全年投放的第一个“低谷”，有望“触底反弹”。
在细分市场中，时尚、财经和计算机三类期刊在我国杂志市场占据着主导地位，本月三类期刊广告之和占据期刊广告市场63．83％的份额。从本月的广告数据来看，受期刊周期影响，三类期刊广告量都继续下滑，时尚类期刊广告额有减少4．83％，时尚类期刊的市场份额有574个百分点市场份额的增长；而财经类期刊和计算机类期刊的市场份额分别较上月有3．73个和2．84个百分点的流失。
时尚类期刊小幅下滑 有待触底反弹
本月时尚类期刊广告投放规模为13902．95万元，环比减少4．83％，广告版面也有12．57％的减幅。总体来看，受期刊发展的周期性影响，本月时尚类期刊广告额小幅下滑，但市场份额进一步扩大，提升了近6个百分点，与同期相比，广告量增长了6．74％。
从时尚类期刊的行业投放结构来看：化妆及卫生用品和服装服饰两行业占据该类期刊71、32%的份额，两者的投放规模变化趋势将直接影响到该类期刊收入的变化。本月两类产品的投放额依次为7145．97万元和3047．07万元，化妆及卫生用品行业与上月基本持平，服装服饰减少6．68％；此外食品饮料、家居家装和机动车行业广告量都在600万元以上，食品饮料和家居家装与上月基本持平，机动车行业的增幅达到1倍以上，通讯、计算机和家电行业的广告量都在420万以下，较上月都有较大幅度的减少，减幅都超过30％，计算机行业的减幅近60%。
同期对比分析：排名前8位的行业广告中，除通讯和计算机两行业分别减少36、33%和7、79%外，其他各行业都明显增长，其中化妆品及卫生用品行业增长375％，服装服饰行业增长5．65％
财经类期刊广告大幅下滑 进入全年投放最“低谷”
2005年2月，财经类期刊广告收入为4767．47万元，环比减少34．26％，广告版面也较上月也有36．45％的减幅。总体上看来，受期刊周期性影响，财经类期刊本月广告大幅减少。其支住行业——机动车和计算机行业，本月广告量都没有超过l000万元，机动车本月在该类期刊上的投放额投放额为887．75万元，计算机行业投放额为719．64万元，与上月相比，机动车减少20．28％，计算机行业减少22．61％；服装服饰行业广告量为518．01万元，减少35．61％，其它几个行业也都有较大幅度下滑，广告量都在350万以下。 与去年同期相比，计算机和服装服饰行业分别增长48．11％和35．76％，机动车行业减少16．29％。
计算机类期刊广告继续下滑 受周期影响显著
计算机类期刊本月的广告收入为1888．24万元，环比减少44．66％，同比减少近40个百分点。；总体看来，计算机类期刊持续大幅减少，该类期刊广告周期性变化显著。
行业广告数据表明：作为该类期刊广告投放的计算机行业，本月占据该类期刊投放份额69、70％的市场，广告投放额为1316．04万元，环比减少了40．65个百分点；通讯和家电行业投放额分别为186．77和116．52万元，分别减少55．83％和20．35％，其它各行业也都明显减少，广告量都在100万元以下。
同比数据显示：计算机行业较去年同期减少40、90％，市场份额增长了4．71％，其它各行业除机动车增长36％外，也都有不同幅度的下滑。（姚林）
