市工商局日前出台了《关于促进嘉兴市广告业发展的实施意见》,明确了“十二五”禾城广告业发展的目标——到2015年,实现全市广告费用投入翻一番,广告经营额达到12亿元,广告经营额增长率高于GDP的增长率。
据悉,近年来,我市广告业得到快速发展,尤其是大众媒体广告、户外广告、广告设计与制作、广告监管等发展态势良好。2010年,全市共有广告经营单位677户,从业人员6014人,营业额5.75亿元,纳税5504万元。但是,我市广告业发展过程中也存在广告企业综合实力普遍较弱、公益广告发展缓慢等问题。
为了支持广告企业做大做强,市工商局推出了一系列的实际举措。如降低注册门槛,对一般性广告企业降低注册资本最低限额,除法律、法规另有规定外,注册资本最低限额降低到3万元。同时,支持投资人以知识产权等非货币财产出资设立广告企业,非货币财产出资比例最高可达企业注册资本的70%。
对广告企业跨行业、跨地区、跨媒体和跨所有制进行资产重组的,允许广告公司以在境内设立的其他公司的股权出资。凡是母公司注册资本5000万元、控股子公司5个、集团母子公司注册资本总额达到1亿元的广告企业,可申请设立广告集团公司。广告代理企业组建集团的,其母公司注册资本可放宽到1000万元;母公司和子公司合并注册资本可放宽到3000万元。广告公司取冠市名的,注册资本放宽到3万元。
同时,该意见还鼓励引进国内外大型广告企业和先进的营运模式及理念,在我市培育建立规模化、现代化的大型广告企业;引导我市具有竞争力的广告企业,通过参股、控股、兼并、联盟等方式,开展跨区域经营和合作,参与国内外市场竞争;鼓励中小型广告企业加快提高自身专业化服务水平,扩大市内外广告市场份额。
该意见也提出要逐年提高公益广告发布量,力争到“十二五”末达到广告发布总量的10%。市工商局相关负责人表示,嘉兴要提高公益广告策划、创意和制作水平,营造全社会共同关注公益广告的良好氛围。