近日，有不少网友在江苏卫视的热播栏目中，看到了麦考林投放的TVC广告。在广告片中，麦考林代言人Angelababy身穿时尚服饰，在几个糖果色的衣橱中穿梭，服装也在随之改变，最后出现麦考林新的宣传口号“麦考林就是你的时尚衣橱。”
实际上，这就是麦考林想要打造的品牌形象。麦考林官网提供了日韩欧美等多种不同风格的服饰。麦考林相关负责人表示，希望打造一个时尚服饰平台的形象，成为顾客购买时尚服饰的首选，而衣橱是时尚人士最熟悉的场所，也带有更加个性化的概念。
除了电视广告外，麦考林的地铁广告，也出现在南京的部分地铁线路中。在南京地铁2号线，可以看到麦考林的灯箱广告，“时尚向左，有爱乖乖女”;“时尚向右，摇滚小魔女”;“时尚我左右，麦考林时尚衣橱”等。
从一系列广告投放中，不难看到麦考林的营销策略的转型，更加注重塑造“时尚服饰平台”的形象。对此，业内人士表示，麦考林营销策略向品牌方面转型，是一个明智的举措。目前电商之间的竞争日益激烈，各家电商都在扩大规模，同时也造成了网站面目模糊，定位不清。麦考林在时尚服饰方面具备优势，应该将这一优势发扬光大，树立自己的特色，才可以在竞争中胜出。
