第39届世界广告大会将于今年9月7日至10日在北京召开，这也是我国首次举办该项活动。
本届广告大会新闻发言人、中国广告协会秘书长时学志日前宣布了这一消息。他说，能够承办这一盛会，标志着我国广告业更进一步走向世界。中国迎来广告盛世20多年来，我国广告业迅猛发展，年均增长速度接近40％，成为全球广告业增长最快的国家之一。时学志介绍，我国有着几千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，其增长速度为世界瞩目。
据悉，1979年我国广告经营额仅为1000万元，经营单位不过几十家；10年后的1989年，广告经营额已达20亿元，广告经营单位超过1万家；20年后的1999年，广告经营额已达622亿元。2003年，我国广告营业额突破千亿元大关，达到1078.68亿元，广告费占国内生产总值的比重上升到0.92％，广告从业人员发展到87万人。经过20多年的发展，广告在我国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。外商独资广告公司“兵临城下”,日前从国家工商行政管理总局了解到，按照《服务贸易减让表》的规定，我国加入世界贸易组织2年后，即2003年底，允许设立外资控股的广告公司；入世4年后，即2005年底前，允许设立外资独资广告子公司。
为了落实我国加入世界贸易组织的承诺，加强对外商投资广告企业的管理，促进我国广告业的健康发展，国家工商行政管理总局日前根据有关外商投资管理和广告管理的法律、行政法规，制定了《外商投资广告企业管理规定》。根据这一规定，外商投资广告企业符合规定条件，经批准可以经营、设计、制作、发布、代理国内外各类广告业务。其中，设立中外合营广告企业，合营各方应是成立并运营两年以上、经营广告业务的企业；设立外资广告企业，投资方应是成立并运营3年以上、以经营广告业务为主的企业；申请设立分支机构的外商投资广告企业，年广告营业额不得低于2000万元人民币。
另外，为了促进香港、澳门与内地建立更紧密的经贸关系，鼓励香港服务提供者和澳门服务提供者在内地投资设立广告企业，自今年1月1日起，允许香港服务提供者和澳门服务提供者在内地设立独资广告公司。业内人士指出，《外商投资广告企业管理规定》出台后，外资广告公司将以夺取中国广告市场主导权为战略方向，收购和兼并本土广告公司。这些本土广告公司为了自身的利益也会接受外国和跨国广告公司的购并。资源的重新调整和对广告业的重新思考，将使本土广告企业尤其是中低端企业重新洗牌，这是中国广告业走向规范化提升质量必须经历的阵痛。全球化考验虽然，整个国内广告市场的规模取得了巨大发展，但与之不适应的是“质量。据有关资料显示，目前本土广告企业达到8万家左右，也就是说，2003年本土广告企业平均经营额仅为125万元人民币／家，显然还不具备与国外大牌广告企业竞争的实力。像VK全球排名第6的奥美公司是世界知名的4A广告公司，年营业额近百亿美元。
国家工商行政管理总局副局长刘凡，将我国广告业面临的挑战归纳为四个方面：
第一，现代广告业追求专业化分工与规模效应。故我国广告业必须从目前“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平操作方式，转变为包括市场研究、营销企划、广告创意、媒介投放、效果评估等全方位、多元化、整合型现代广告运作的模式，并在专业化分工协作的基础上，实现全行业效益的提升。
第二，现代广告业追求品牌效应，强调个性化经营，看重长远利益。然而目前，我国广告主、广告公司和媒介大多追求短期经营效益，造成广告市场相当混乱，违法违规现象十分普遍，特别是有关药品、保健品、专科医院的广告违法现象相当突出。这将不利于我国广告业的长远发展。
第三，现代广告业是知识密集、人才密集、技术密集的高新技术产业。然而目前，我国广告业占国内生产总值的比重还不到1％，而美国等发达国家已经接近3％。所以只有通过提高科技含量，建立充满活力的人才竞争机制，才有助于我国广告业不断走向成熟。
第四，现代广告业追求科技、信息、智力的有效服务。因此，我国广告业在发展中既要追求科学技术含量，又必须具备全面优质的服务附加值。广告人必须从以往被动的“保姆”式服务，转变为主动超前、有可持续发展战略眼光的智力性服务。这是我国广告业参与世界竞争的关键所在。
