目前央视新闻频道还需在旧的体制下寻找新的定位
6月5日，中央电视台新闻频道改版。明黄色的标志色，宽大的主播台，巨大的电视墙……重新包装打造的央视新闻频道的几个新栏目清新明快。
形式大于内容的改版
“第一，强化直播。第二，增加我们节目的信息含量，提高新闻质量。第三，我们希望通过创新新闻的表达方式，改变新闻文风，提升现有的栏目质量，增加有效信息。”这是中央电视台新闻中心主任梁晓涛对本次央视新闻频道改版的最基本阐述。频道这次力推的两档新闻栏目《朝闻天下》和《360°》一出现就在观众中引起一定反响。
《朝闻天下》是一档大型的早间新闻栏目，时长两个半小时。“现在通过短信等互动反馈来看，有70%的正面评价，20%是向我们表达自己具体的生活困难，10%说的是收视习惯转移的困惑(比如习惯以前的播报方式)，情况相当不错。”该栏目制片人杨新爽对《中国新闻周刊》说。
目前国内的早间新闻节目约为28个，而较受欢迎的是一些地域性比较强的频道，早间新闻偏重向观众提供服务和生活资讯。“本地早间新闻可以满足观众对本地的了解。我们只是增加一种观众在早间的选择。让观众在早晨一睁开眼就看到世界。”杨新爽解释说，“不管利益各方对我们改版议论是怎样的，我们是为了观众而改的，但不是去取悦观众。”
晚间8点～9点，被称为电视台的黄金时间档，一般由收视率高的电视剧、综艺节目所占据。“对于做新闻，这个时间段是比较困难的。”中国青年政治学院新闻传播学院院长展江对本刊说，黄金时间段、名嘴主持，既有信息的播放，同时还有深度报道，新闻频道在这个时间段重点打造的《360°》对于央视的新闻制作来说，也是一种新的尝试。“观众反映是耳目一新，但时间长了这种形态的新就不会起多大作用了。”《360°》制片人孙杰告诉本刊。同时他承认，“内容上调整的空间还很大。”
追求收视率都追求疯了
凤凰资讯台副总编辑吕宁思认为，这次所谓“央视新闻频道改版”，“本身就是一个新闻被造出来，这是新闻人自己的一种心态，就是产品的包装非常重要。但第一位的还是看产品有没有质量，符不符合大家的要求。”虽然本次改版的动静较大，但大多数业内人士对此表示，这更多是一种节目表现形式上的更新。
展江说，“我不太相信它能换药，我相信还只是换汤。因为体制没有变化。”
为什么在这种情况下还要改版呢？一位不愿透露姓名的新闻界人士认为，作为一直被关注、学习甚至嘲讽的国家级大台，央视新闻频道改版的原由有几个方面“一、一次很正常的节目、频道更新；二、提高收视率也是很重要的原因。央视现在商业化很厉害，收视率成了最重要的标准，追求收视率都追求疯了。”
对于第一个原因，无可厚非。但对于第二个原因，展江认为，央视新闻频道平时不高的收视率是正常的，不应只盯着收视率。“按照国际上的惯例，新闻频道只是在有突发事件的时候收视率上升得很快，平时比较寂寞，要耐得住寂寞。收视率只是参考。赢利主要是靠用户人数。”
缺少拳头产品也被看作央视新闻频道一个病症，在展江看来，“央视能突破的地方不太多，形式上的改变也是有限的。”而吕宁思认为，“现在中国的新闻事业还是在比较谨慎地进步。新闻在绝对自由的情况下，必须是要有很多辅助性的约束机制的，这些是我们还没有准备好的。但媒体单纯作为喉舌，没有监督的功用也不符合中国现实情况。”
央视太特殊了，其与生俱来的“国家级”，让它的每一次举动都放大在众目之下。“国家新闻台的定位是自己所不能确定的，要看这个国家给新闻定了什么标准。在目前的国情之下，必须在一个大环境中，由政府来确定。目前国家新闻台还在一种旧的传统体制下寻找一种新的定位，寻找一个有利于国家新闻事业的发展定位。”吕宁思说。
不过，《朝闻天下》制片人杨新爽告诉本刊，“这是外界对央视的不理解，央视给我们的空间是无限的，看我们怎么去有效地利用整合资源。但央视是有自己的运作规范，这是央视和其他平台不同的地方。
