当下的包装印刷行业正面临着两方面的压力，一方面日益严格的环境保护要求，另一方面则是原材料价格的居高而未来走势如何。在这种情况下硬纸板包转材料似乎以及扛起了大旗给传统的包装材料领域带来新的竞争压力，这是因为像多层纸板这样的产品具有令人羡慕的绿色环保认证和低廉价格竞争优势。
在传统的包装印刷领域，许多新媒体的出现使得市场需求大幅缩减这无疑让包装印刷企业雪上加霜。而相对于那些特别悲观的说法，目前有一种看法让印刷企业多少得到安慰。硬纸板包装材料无疑是带来了一些希望。
不同于其他由于需求锐减而导致产能过剩的包装印刷领域，硬纸板领域却经历了增长，在2011年预计还将保持更大的增长。这个趋势的秘密在于产品的多样化和对环境的保护。处于价格压力之下的企业们正寻求更便宜的产品或者是可以提供可持续性的解决方案，现在他们已经开始成群结队的投向硬纸板领域。
英国一家名叫PlyVeneer 公司的销售经理认为硬纸板领域的快速增长并不让人惊讶。“这个产品的价格具有竞争力，”她解释道。“在它上面可以很好的印刷，目前的切割设备已经发展到可以高效的转换了。客户非常喜欢它。”
这个由纸构成的材料将以取代金属、木材、塑料和中密度纤维板作为目标，同时它已经进入了图像处理、卖场广告和店铺装修等行业。在去年的2010英国国际印刷展览会上这种材料也有精彩亮相。
英国 Design Force公司的市场和销售主管表示对于硬纸板的需求有明显的增长，而且许多企业已经享受其所带来的好处。目前市场需求已经超过了已有的产能，所以公司计划明年再亚洲、美国和中欧开设新的工厂推动产能。
“Design Force较去年经历了100%的增长，”他解释道。“需求增长的一个主要原因就是，许多公司正在寻找可替代的产品同时背离了传统的材料。市场对这个产品的需求肯定是有的。举例来说，我们一直同沃尔玛保持紧密的合作。我们现在是他们这款材料的“一流”供应商。”
“许多客户最初忽视了这个材料的潜力，现在我们为这种可再生的硬纸板被英国市场所接受而欣喜，”他说。“它已经引起轰动，爱克发、佳能和惠普2010英国国际印刷展览会上使用可再生的硬纸板来展示印刷质量，诸如飞利浦这样的品牌同样选择了这个材料，这些企业完全理解了使用可再生的硬纸板在卖场广告应用的可持续性以及品牌展示上所带来的利益。”
一个可供印刷的硬纸板在使用后是100%可以回收的，通常这个板拥有白、灰的可印刷涂层。这这个材料为聚乙烯、聚苯乙烯或者聚氯乙烯这样的发泡板提供了可替代材料。
他认为这个产品已经进入了展览展台搭建的市场，这个产品非常的轻，这意味可以直接在数码印刷设备上印刷。这在很大程度上也降低了制作工艺。不仅仅是这个材料的多样性同时其在环境保护方面的表现也促使买家更多的选择这个材料。
可再生的硬纸板在减少浪费和碳管理方面卓有成效，而这已经成为了客户诸如零售巨头和酒店选择这个产品的关键，在最近Design Forces被认为是第一个获得FSC 和 PEFC认证的硬包装生产商。该公司表示这个成就是受客户所驱动。
现在许多公司开始关注他们的碳排放，或者是他们所提供的产品的碳足迹，比如食品包装罐等。
正因为面对这些情况，凭借灵活、具有竞争力的价格以及环境方面的表现可再生的硬纸板领域受到越来越多人的关注。
