大众最新电视广告“恐怖” 在美引争议

    这是电影吗？不，这是德国大众汽车公司为它的捷达轿车拍摄的两则电视广告之一。另一则广告描述了两辆车的侧面相撞，主人公是一对夫妇。大众方面称，这些广告显示了其产品超强的安全性。

　　不管是不是喜欢它，这则主题为“安全会发生”的广告反映了汽车行业营销的一个新趋向――强调安全性。几十年来，汽车制造商始终在强调产品的外形如何时尚、华贵……上世纪80年代，家庭型轿车打出了安全牌，但都是通过数据等方式表达。90年代后，汽车广告喜欢通过试验的方式来显示安全性，如让无人驾驶的汽车撞墙等。就在5年前，宝马曾试图通过假造的、慢镜头的撞车场景来做广告，但因考虑到画面“太恐怖”而作罢。

　　大众的这则广告则不然。片中车就是普通的产品，未经任何强化，车里的人也是真的，只不过都是特技演员。在广告拍摄前，大众从全国高速公路交通安全管理局获取了撞车的各种数据，比如，迎面撞的车速是每小时32英里，侧面撞的车速是每小时18英里，两则广告中的撞车都是按照这些数据拍摄的。

　　广告播出后，大众美国公司接到了很多投诉电话。有人说这样的广告是“靠吓人赚钱”；有人说经历过车祸的人看到这种广告会产生不良反应。高速路与汽车安全协会主席斯通则批评说：“在车祸中，各种结果都可能出现，什么也保证不了。我想这家公司也知道这一点，但却展示给人们一种最好的结果。在真实世界中，很可能结局不是这样。”华盛顿汽车安全中心主任克莱伦斯也告诫消费者，要了解一种汽车的安全性，最好是看正规的测试数据，而不是看广告拍得有多花哨。

 

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