在德国，公共电视和电台机构ＡＲＤ和私立电台ＲＴＬ抢购２００６年世界杯的电台转播权。而在邻居法国，居然有４家电台（ＲＭＣＲＴＬ欧洲一台和法兰西电台）争相获得非独家的转播权，每家的支付费用据估计为１６．５万欧元。他们之所以如此热衷，是因为曾以５６．４万欧元购得２００２年世界杯法国地区独家转播权的ＲＭＣ在最近的五年，其收听市场占有率从１．９％猛增到４．８％。
甚至免费报刊也加入到世界杯的媒体大战中，法国免费日报《地铁》将在６月９日－７月９日期间与ＥＵＲＯＳＰＯＲＴ电视台合作、每天出版１２页的专刊。另一免费日报《２０分钟》和免费月刊《体育》将合作出版一本２４页的世界杯周刊。
世界杯的影响力和覆盖面绝对不容小视，根据体育战略网站报道，法国传媒集团ＡＭＡＵＲＹ的广告公司已经在今年初就该集团旗下的平面媒体《队报》、《巴黎人报》、《法国足球》杂志和《队报杂志》推出了多种广告合同套餐，而他们给客户的回报是——今年夏天，在这个总人口不过６０００万的国家，吸引至少７６０万１５岁以上读者的注意力！
有数据统计，２００２年韩日世界杯吸引了约２８８亿人次的电视观众，而２００６年德国世界杯决赛圈赛事，尽管没有中国这个人口大国的参与，估计仍会吸引超过３００亿人次的观众。
极高的关注度，对于媒体而言就意味着巨大的广告收益。比如在电视转播方面，法国队参加２００６年世界杯前三场小组赛时，法国地区世界杯电视转播商ＴＦ１（法国电视一台）将一个在半场休息时播放的３０秒广告标价在１１－１３万欧元。如果法国队进入八分之一决赛将攀升到１５万欧元，四分之一决赛时这一数字是１６万欧元，半决赛是１８万欧元，如果法国队进入决赛，那么就将达到２８．７万欧元——也就是说每秒近１万欧元！即使法国队被提前淘汰，ＴＦ１２００６世界杯决赛半场的广告也不会低于每３０秒１６万欧元。
国际足联和她的王牌产品世界杯始终是世界媒体的宠儿，在平面媒体方面，体坛周报和ＮＩＫＫＥＩ分别成为国际足联在中国和日本的“官方媒体支持”，在内容、品牌使用等许多方面获得ＦＩＦＡ的支持；而Ｃａｄｅｎａ ＣＩＮ 和Ｈａｒｐａｓｔｕｍ Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ等出版社也纷纷获得国际足联的授权。
电视方面，早在去年１０月，在摩纳哥举行的体育电视年度会议上，ＦＩＦＡ电视转播权代理商盈方集团就已经宣布世界杯的电视转播权的销售工作已经接近结束：美洲和非洲大陆的合同更是在九月份就已经全部签订，在当时，只有１０％的欧洲国家、３０％的亚洲国家和２５％的大洋洲国家还没有达成最后的协议。
