从标签广告看微软MSN中国营销路(三)

　　MSN中国市场部人士表示，“引发用户反感的广告，是那些强迫用户阅读，甚至强迫用户点击的广告，这些形式都违背了广告的本质，MSN中国的这种标签广告模式，是否阅读的主动权仍然掌握在用户手中，不存在引起用户反感的因素。”

　　笔者感觉MSN标签广告，不会影响MSN用户的正常使用，但在字眼上使用了一些热门的、诱惑性的词汇，以便吸引用户的注意，点击这些标签广告查看内容。腾讯标签广告的成功一方面说明中国的即时通讯用户在一定的程度上已经默认了这种广告形式，只要这种即时通讯软件方便沟通，广告不防碍他们的使用，就不会反感。

　　随着广告业的迅猛发展，广告主投放广告的目的不再局限于“广而告之”，更为看重的是目标受众能否通过广告对自己的产品和品牌产生忠诚度。摩根斯坦利玛丽·米克在其执笔的秋季《中国互联网报告》中曾指出的那样：“网络广告的长期成功与否将取决于内容、用户群以及广告效果。”腾讯标签广告的长期存在正说明了在中国有很多广告主知道这种广告形式，而且已经通过这种形式发布广告。

　　笔者有理由相信拥有众多用户的MSN即时通讯软件只要不断加强标签广告的创意，采用与用户相关的广告信息，将会得到广大用户的默认，同时也会吸引中国很多广告主来投放广告，其广告前景将是不可估量的。