融入美国价值佳美超级杯广告全球播出

    Cadillac将于本届超级杯强力放送Escalade(左)的广告。底特律人的匹兹堡钢人队(Pittsburgh Steelers)跑锋Jerome Bettis，座驾为Ford F-150(右)，因此Ford也透过支持Jerome Bettis，提高品牌能见度。 

    动作最大的莫过于GM旗下的Cadillac，连续五年担任超级杯官方指定用车，届时675辆各款Cadillac将搭载明星球员与影歌贵宾穿梭于底特律市区与球场，成为媒体竞逐的焦点，同时，Cadillac亦将于赛事期间重金买下广告时段，为刚发表的Escalade造势。另外，Ford与Chrysler两家美国重量级车厂，亦会安排不同的广告与活动，为自家品牌积极造势。

    Toyota广告大动作，直捣美国核心精神
  
    然而在底特律的美国车厂积极造势下，日系品牌Toyota预告今年将于超级杯的大动作广告计画，在一片美国车厂环绕下，确实显得相当醒目。Toyota虽然不是底特律传统的美国车厂，但是冲着超级杯无可比拟的全美超人气赛事魅力，长期着眼北美市场的Toyota当然要直捣美国核心价值，砸下重金买即将于2月5日登场的美国超级杯广告时段，以争取最大的广告效益。以Camry Hybrid为主角的英西双语广告，将于比赛当天对全球观众播送。  

    Toyota表示，继去年以Prius为品牌主角的广告，获得普遍的好评之后，今年Toyota则将重心放在担任北美市场销售主力的Camry车系上，并决定以Camry首次推出的 Hybrid混合动力车型作为广告主轴，透过超级杯比赛期间每段30秒的商业广告，向庞大的收视群众播送。

    温馨美籍西裔父子谈话，带出Hybrid产品精神

    对于广告的主题，Toyota已透露将拍摄一段融合西班牙语及英语的双与广告，内容以一对美籍西裔父子的对谈开始，父亲以夹杂浓厚的西班牙腔调的英文，向孩子解释Hybrid系统可自由切换的功能，而孩子则以标准的英语回答说Hybrid就像父亲可自由切换西班牙与英语一样！父亲则回答孩子，为什么要说西英双语及买Camry Hybrid？因为父亲总替孩子的未来着想！

    Toyota积极研发的Hybrid系统，首度运用在Camry车系上，透过车后的电池组(左)与汽油引擎(右)组成高节能的混和动力模式。 

    透过这一段30秒钟的温馨广告，Toyota首次将双重文化融合于Hybrid主题之内，除了能契合Hybrid混合动力的产品精神之外，更着眼于西班牙裔的消费市场，除了因为Toyota已连续15年在西班牙裔市场获得领先，而Camry更是此块市场内销售成绩位居第三名佳绩的当红车款，因此Toyota这支广告片，除了向所有全美观众介绍最新的Camry Hybrid之外，更向估计占观赛群众约7%的西班牙裔年轻消费者，传达最新的产品讯息，以便提前为即将于三月上市的新一代Camry与紧接几个月后登场的Camry Hybrid扩大造势，形成热门的销售议题。  

[ 行业资讯搜索 ]  [ ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]