“创意广告”——制造企业完美形象

　　是否拥有良好的创意能力是企业方对新“营销总监”的一个重要考察点。在昨日播出的《绝对挑战———巅峰营销》第三集中，就要求选手们在48小时内，以“宽容行天下”为主题，创作一条一分钟的公益广告。

　　面对一个新产品，如何利用企业资源和各种手段，创意出令人心动的广告？

　　本期话题特邀以下嘉宾为您详细分解。

　　广告创意要有差异

　　特步(中国)有限公司品牌部经理 唐力

　　现在品牌众多，特别是运动品牌各路云集，要在一开始就抓住消费者的眼光，差异化的推广模式很重要。比如说，产品本身在设计、功能上要有特色，广告创意要有差异，在推广的过程中要进行集中资源、整合传播，在一些影视广告、大型路牌、公共设施上进行流动式或固定式的宣传。

　　特步2001年针对国内市场推出的第一款“中国鞋”产品本身很有特色，采用了非常鲜艳的红色。在同类产品中，一眼就能“跳”进人的视觉范围。而当时，在体育营销方面，国内还没有娱乐明星代言这个先例，特步聘请了当时最走红的个性明星谢霆锋，为“中国鞋”拍的广告也是谢与特步合作的第一个广告，无论从明星本身或者拍摄效果来说，都非常吸引现代的时尚年轻人；另外，特步还充分利用了影视、平面、车身、网络等各种资源，进行整合传播，因此，“特步中国鞋”就取得了很好的市场效果，当年就获得了120多万双的销售量。

　　巧妙利用新闻事件

　　恒泉机构高级企划员 王进辉

　　充分利用企业有限的广告资源。巧妙利用新闻事件，推出类似“此广告，非广告”的公益广告等，顺利地将传播成果准确传递到目标市场。“墙内开花墙外香”，同样可以称得上是一把“四两拨千斤”的好“剑”，它能在短时间内实现品牌推广与销量提升。