“关注”：泛媒体时代的稀缺资源

　　近两年，随着媒体数量的不断增加，新媒体类型的不断涌现，传播媒介的多样化和便捷性改变了传播状态和人们对于媒体的观念，有专家指出，我们正身处泛媒体的时代！

　　“关注”成为泛媒体时代稀缺资源

　　在泛媒体时代，我们生活在被媒体包夹之中，每天接受着各种媒体通过各种方式带来的大量信息。然而，在面对不断增加的媒体及其带来的信息，我们发现我们所获得的信息并没有增加。早上人们打开网络所获得的信息和上班路上报纸上的内容没什么不同；晚上回家看到电视里面的新闻，依旧是重复白天的内容。美国新闻优秀工程（Project for Excellence in Journalism）机构高级顾问其纳（Dante Chinnr）在接受采访指出：“现在报道白宫的记者越来越多，但是从白宫得到的第一手信息却没有增多。”

　　尽管各家媒体想尽办法标榜自己视角的独特来吸引大众，并不断地宣传着视角的独家性，但是同质化趋势依然不可避免。

　　在面对这些海量的信息时，我们不得不把大量时间花在“没用”的信息上，因而这样也养成了人们对信息会始终保持着一种浏览状态，而并非是对信息的关注。读报纸基本上只看标题，甚至是头条标题；看电视只是拿着遥控器来回的在不同的频道切换；上网也仅仅是用鼠标不停地拖动滚动条。

　　由此带给广告主的，就是为了达到广告效果，需要投入更过的资本，在更多的媒体上投放广告，增强广告强度，来达到接触目标受众的目的。为此，越来越多的广告主把目光投向了电梯平面媒体这样的“小众”传播媒介。

　　以奥迪汽车为例，去年中高级车的销量为20万辆，即使按100%的市场增长率看，2006年的销量也只有40万辆，也就意味着现在客户为40万。为了影响这40万人，如果是全国性电视台的话，奥迪需要投入几千万甚至上亿资金，覆盖10多亿人口，才能将信息传播到他所需要的40多万人中去。而在框架传媒这样的精准媒体上，虽然受众只有2500万，但已经能够覆盖所需要的人群，成本却只有几百万。比较来看，关注度、集中度更高的电梯平面媒体，有效影响受众的成本会成倍的降低。