Ipex2010数码印刷展区中，卷筒纸喷墨印刷设备抢尽风头，惠普、柯达、施乐三大巨头为争夺高速彩色卷筒喷墨印刷霸主地位，更是各施其招。三家公司都将各自卷筒纸喷墨设备定位于小批量印刷。
据惠普相关人士介绍，目前全球单色卷筒激光印刷设备的市场空间为6000-8000台，其中10%的份额将被彩色卷筒喷墨印刷设备替代，这导致后者的占有率将会大幅提升，除此之外，彩色卷筒喷墨设备还将开发新的应用领域如按需印报等。而施乐公司表示，在欧洲，用于生产直邮账单（年产量为1200亿张）的印刷设备中将有25%被数码印刷替代。
在激烈的竞争中取胜，最重要的一点是在核心技术上拥有话语权，对于喷墨印刷而言，最核心的部分即为油墨和喷墨头，目前在彩色卷筒喷墨印刷领域中，仅此惠普、柯达、施乐三家具有此项优势。就设备安装情况来看，柯达、施乐处于领先地位，xero使用碳粉技术，柯达则沿袭其传统的喷墨技术。而HP将其热敏喷墨打印头用在桌面出版和desIgnjet宽幅印刷机并定位于工业生产。据称，其t300卷筒喷墨印刷机全球安装量为9台，本次Ipex2010展会所推出的HP t200 color Inkjet web press即为第二代t300机型。
三家公司竞争的方式，首先体现在喷墨头的使用寿命上，惠普、柯达两家就各自喷墨头的寿命和使用成本展开激烈的辩论。柯达称，其在Ipex2010展会上展出的prosper喷墨印刷机喷墨头比热敏喷墨头在使用成本方面降低了12%、可靠性扩大10倍。而hp则认为其喷墨头的寿命较以前已经有了非常大的突破，他们的目标是实现每实现一次移动则更换一个打印头，而目前的客户群是实现三次移动更换换一个打印头。
施乐使用不同于前两者的技术，其在Ipex2010ex2010上展出的概念机型使用固体碳粉技术，因此在喷墨头的性能判定上采用完全不同的标准，xero认为，对于客户而言，最大的问题在于纸张成本，因此该概念机利用其先进技术能够满足低成本纸张在喷墨印刷设备上的使用。
在卷筒喷墨设备的市场抢夺中，柯达、施乐、惠普三大巨头极力展示自身的优势技术，但同时他们也一致认为现有的卷筒喷墨设备都存在一些共同的缺陷，尤其是在承印材料的选取范围和设备的使用成本方面，卷筒喷墨技术的发展需要依靠整个行业的共同促进和共同进步。
