作为东莞经济的排头兵,沿海片区的商贸业一直较为发达,据相关统计,目前长安和虎门两镇的经济实体均在5万个左右,庞大的经济实体带给商贸业兴旺的同时,也催生了户外广告市场竞争的进一步白热化,业内人士指出,随着经济的发展和商家要求的不断提高,户外广告只有不断创新,才是其突围的重要法宝。
平面广告还有多少空间?
去年,位于虎门广场附近的东莞最大的动漫主题商城曾在虎门公汽投放了3辆公交车广告。开业3个月后,由于经营不善、地理位置偏僻等问题,动漫商城倒闭了。但是,数个月后,公交车上还有动漫商城的广告。
经过金融风暴的洗礼,广东高雅广告装饰公司的董事长陈润森觉得:集团式的广告客户才是最可靠的,因为集团式的广告客户需要不断地对外进行宣传,以提高其品牌形象,而不会因为外部环境的改变而改变广告投放计划。
而在“三旧”改造工程进行不再审批广告牌的情况下,广告公司如何实现自我突围呢?陈润森说,广深沿江高速公路即将通车,S358省道正在如火如荼地进行改造,高铁、城际轻轨的出口也已是板上钉钉,滨海大道及威远岛建设的蓝图雏形已现……这些地方的路边、车站及站口均可以成为广告公司的增长点,存在巨大的广告市场。然而,要如何操作,他暂时没有具体的计划。
其实,虎门除了户外的平面广告之外,已悄然刮起了一阵户外led显示屏的旋风。可是,陈润森认为在该形式没有被市民广泛接受的情况下,还是应该保持一种观望的态度。
曾有人问陈润森:虎门每年的广告业产值究竟有多少?他无法给出一个确切的答案,而虎门一名政府工作人员粗略估算了一下,虎门每年广告业的产值超过3亿元。3亿元的广告产值主要表现在传统的、户外的、平面的广告形式上,一般由广告公司提供广告的场所,再按照合同由企业租赁广告牌。
数年前,虎门的广告企业曾进军常平、大朗和樟木头等镇,承包下了大量的广告业务。然而,近年来,随着常平等镇的本土广告企业崛起,虎门的广告企业业务不断萎缩,甚至退出了其他镇的广告市场。往常在业届称雄的虎门广告企业,已不复昔日的勇猛。
有人注意到,虎门户外广告公司发展至今,已经走过了20余年的历程,然而,其盈利模式、设计风格并没有多大的变化。因而,2008年的金融风暴来袭,为数不少的广告公司应声而倒,其中可看出该行业到了转型升级的时刻了。
在鱼龙混杂的广告市场中求新
虎门广告公司该向左走还是向右走?一名不愿透露姓名的政府工作人员说,广告公司不该只满足于简单的平面广告,要更多地主动参与到企业的品牌推广、产品新闻发布会等的策划中,主动参与到企业的品牌建设中。如此一来,广告公司才能发挥更大的作用。
同时,广告公司要寻求从一维画面向二维画面的突破,甚至向互联网方向发展,勇敢地走出平面广告这一亩三分地。就像现在,虎门已经建起了5块户外大型的led显示屏,其高清的大屏幕、丰富的信息量和声情并茂等优点,无疑更为吸引市民眼球。
他说,只要到先进国家走一趟就能感觉到“平面广告的媒介时代已过去了”。发达国家的街道两侧广告牌很少,更多的是不断滚动播放广告的led显示屏。现在,虎门面临转型升级,同样,广告公司也要不断转型升级。
然而,因为绝大部分的广告公司是民营企业,政府不能出台某项政策规定企业该如何运作、升级和转型,只能更多地通过方向上的引导,使其走上正轨。比如通过调研,形成一份广告业的分析调研报告,并召集广告公司的负责人商议,提出引导民营企业转型升级的策划。而在大浪淘沙过程中,广告企业能否顺利转型升级,只能由市场决定了。
形创意广告有限公司副总经理彭日清则认为,目前沿海片区的广告市场鱼龙混杂,形形色色的广告公司,包括有资质和没资质的都想分一杯羹,这对于户外广告行业发展,以及城市品位和形象建设都将带来严重的破坏。
因此,彭日清建议公用事业服务中心、工商等政府有关部门对户外广告市场行业进行相应的规划,加大审批和监管的力度,加大对优质广告公司的扶持力度,从而促使该行业健康有序地发展。
led能否风生水起?
2008年3月,杭州盛世商朝传媒公司经过多方考察,终于选址在东莞虎门而开始筹建LED显示屏:在富民服装商城及新富民双子城各建设1块大型的LED显示屏,还有210块LCD显示屏。
同年8月8日晚,富民服装商城附近人行天桥的100平方米显示屏直播奥运会开幕式。当晚,显示屏下围了一圈又一圈的观众,约有1000多人,一时间热闹非凡。
然而,与直播奥运开幕式的热闹场景相比,该公司在运营过程却感觉到广告市场的阵阵寒意:试营业期间,富民时装商城内的1500多家服装商可以提供一段视频短片,免费在led显示屏上播放1个月。从宣传效果来看,不少商铺对于视频短片的宣传方式表现出了较大的兴趣。
在一天的时间里,led显示屏会滚动播放9.5个小时,一段广告约几十秒钟,其余时间如何打发?记者走访发现,大部分led显示屏在广告不多的情况下,可以通过插播搞笑视频、形象广告和音乐,甚至播放电影等方式来打发剩
