去年的此时，大约多数人没有预料到2009年是以一个正面的心情划下句点的。2008年11月某权威杂志向笔者征稿，编辑在笔者7.5%GDP成长的预估旁批注“太乐观”， 对于笔者提出“老外不行找老农”以内需提振经济及中国消费者仍信心饱满两项支持论点，也不太以为然。那篇征稿到底注销没有，我都不确定。但此时再回顾，2009的确一路照着这样的主轴在发展，主要是政府以振兴政策在拉着这条轴线，各行各业包括广告、媒体也在顺应这条轴线走。
在谈2010前让我们先仔细回顾一下2009， 也可帮助我们将未来看得更清楚。
图1-中国GDP增长率
2009——GDP保八成功，广告量双位数成长
2009年国家提出“保增长”的工作方向，并投入四万亿建设基金，以GDP 8%的成长为目标，第一季6.1%GDP的数字令大家还有点心惊，接着第三四季的拔高、快速增长让大家吃下定心丸，根据12月7日社科院发表的《经济蓝皮书》预计全年的GDP增长速度可以达到8.3%以上。
2009年广告量前三季同比增长13%，季节性变化大致跟随GDP的增长脉动，显示两者紧密相关。广告主在Q1仍考虑到金融危机的影响相对保守，Q2开始信心回稳，加上对长假消费的成长预估，广告投资开始出笼。
图2-中国广告量增长趋势
(1)前二十大广告类别占了整体广告量的43%。洗发精牙膏这类的日用品因P&G及Unilever等大广告主的广告量萎缩而呈现同比下降趋势，高价滋补品广告量也同比下降13%。
(2)顶新集团康师傅及娃哈哈集团全力抢攻饮料市场，果汁(143%)、即饮茶(92%)广告量大幅增长，百事可乐的大幅投入也使碳酸饮料同比增长49%。
(3)都说女人的钱最好赚， 厂商领略到“女力”商机，健康瘦身饮品广告量同比增长163%， 护肤产品也增长接近70%。
(4)电信服务业者抢占3G业务相关产业广告量也增长40%。
图3-中国广告量季节性增长趋势
2009——电视、网络成长双引擎
2008年底我们曾预估受金融危机影响，“宅媒体”将引领媒体市场的成长，从媒体的接触行为来看，电视的地位仍然不动如山，户外媒体整体仍有一定规模的影响力，但网络的成长却是势不可挡。从新生代的资料来看，其受访者主要在一线及省会城市，过去一周的网络接触率已达50%，即一半的人口有网络使用行为。
从广告量来说，电视增长率14%，成为整体广告量的成长动能。而2009年中国总体网络广告市场规模虽然受到经济危机影响增长不如预期，但整体来看今年仍将维持增长力道，除了2009Q1同比低于去年之外，2009Q2、Q3同比都高于去年，特别是Q3单季达到57.4亿人民币，也是首次单个季度超过50亿人民币的季度。前三季同比增长7.47%，预期2009Q4也将较去年同期至少超过15%以上增长。
图4-2009中国广告量类别及广告主增长状态
TV：省级卫视战略突起
毋庸置疑，中央电视台仍然是是中国最具优势的电视媒体，从其2010年黄金资源广告招标再创新高突破百亿大关可见一斑。另一方面，近几年各省级卫视战略突起，资源及企图心的增大，势必引起一波客户结构及投资的重组。卫视的优势也或许更加能展现对创意想法的执行弹性，更能呼应客户在品牌内容(Branded Content)创造上的需求。
图5-媒体接触率趋势
