据台湾《经济日报》报道，台湾景气转佳，广告市场却尚未回春。市调机构尼尔森指出，去年5大媒体广告量仅达394.2亿元(新台币，下同)，较前年衰退7%，且连续5年衰退。
不过，若以季度来看，去年4个季度广告量有逐渐增加趋势，显示景气回温，企业主下广告的意愿也变高了。
广告主去年排名因房市回春，由远雄企业团打败宝侨家品，重登最大广告主宝座。远雄去年全年广告量6.06亿元，比前年微减1.2%；宝侨则投资4.86亿元，广告量年减3成。
尼尔森昨天发表的去年广告量大调查，以类别分析，同样是建筑类撑起了广告市场。去年房市如倒吃甘蔗，农历年过后就因资金行情与两岸开放加持，快速回温。尼尔森指出，去年建筑类以55.9亿元持续成为第一大广告投资产业，但比前年减少6.7亿元、减幅约1成。
医药美容类以31.1亿元、年增17.7%，成为第2大广告投资产业；第3大广告投资产业则是包括政党与政府广告的其它类，投资额26.2亿元。
交通工具类因车市急冻，去年全年广告量紧缩17.9%、仅23.5亿元；直接受到金融风暴冲击的金融财经产业去年的广告花费则为21.2亿元，年减15.5%。
至于宅经济续发烧，带动了计算机信息类于去年投资25.2亿元广告预算，加码投资4.7%，成为唯一广告量连3年正成长的产业；医药美容及食品业，去年也加码打广告。
有意思的是，去年前20大广告主可说是民生必需品企业天下，统一企业投资4.44亿元，较前年加码超过五成，成为去年第3大广告主；联合利华则以3.73亿元、年增达26.1%，成为第5大广告主，台湾花王紧跟在后。
强调保健的桂格食品陆续推出新品如喝的燕麦，以及于甲型流感疫情流行期间加强其营养补充食品的形象，投资3.34亿元的广告花费，成长幅达20%。
电信3龙头全都紧缩广告预算，其中以台湾大哥大减码近5成为最，去年仅投资2.25亿元，成为第20大广告主；远传电信亦年减3成，名列第19大广告主；“中华电信”虽以3.81亿元成为第4大广告主，却也削减23.7%、约9000万元的广告预算。
