凭借在不到半年中对内地户外广告市场的两次“惊天收购”，世界500强企业之一、欧洲最大的户外广告公司——德高贝登集团（JCD）成功登陆内地，完成了对主要大城市车身公交广告的“鲸吞”，成为内地地铁与公交车车身广告市场最大的垄断者，更在成都一统公交车身广告的市场。
昨日(9日)消息，全球第二大户外广告公司德高集团日前已与在香港创业板上市的户外广告公司——媒体伯乐的控股股东晨兴集团订立协议，将以约８亿港元的总价收购媒体伯乐73.38%股份及可换股债券；加上其在今年3月收购同在香港创业板上市的媒体世纪，德高已成功将内地户外广告四强中的“半壁河山”收入囊中；同时，由于媒体世纪与媒体伯乐目前包揽了成都公交车身广告的经营权，德高此次收购不仅意味着其已大举进入本地广告市场，而且也“悄然”完成了对成都公交车身广告的“一统天下”。
两度出手
拿下内地户外广告半壁河山
作为欧洲最大、最成功的户外广告实体，德高集团从今年起，以极其迅速的动作发起了对中国市场的“登陆战”：3月底，德高采用向控股股东购买股权的方式控制了著名户外广告商媒体世纪近80%股权，付出的代价是4亿港元。
在收购媒体世纪后，此前从未涉足中国市场的德高集团又将目标锁定了同样以地铁与公交车车身广告为主业的媒体伯乐。截止到国庆大假前，媒体伯乐正式发布公告称，德高集团已与其控股股东晨兴集团订立协议，将以约8亿港元的总代价收购媒体伯乐73.38%股份及可换股债券，德高并购媒体伯乐已成定局。
据了解，在媒体世纪、媒体伯乐、TOM户外、白马户外这四大国内户外广告集团中，媒体世纪与媒体伯乐以地铁与公交车车身广告为主要业务。与媒体世纪相比，媒体伯乐在内地拥有的户外广告资源同样丰厚：不仅在沪拥有地铁１号线、４号线和１号线延伸段莘闵线等地铁广告经营权、5000辆公交车车身独家媒体使用权，此外还包括南京地铁１号线为期18年的广告经营权和内地其他地区万余辆公交车车身广告经营权。
一统江湖
整体运营成都公交车广告
“在成都，媒体世纪和媒体伯乐是本地公交车身广告的两大代理商，几乎包揽了近3000台公交车的车身广告！”据成都公交集团相关人士向记者透露。据了解，在本地目前超过3000辆有车身广告的公交车中，有80%左右的广告是由媒体伯乐在本地的分公司经营；这意味着，一旦此次对媒体伯乐的并购顺利完成，德高将借此实现对成都公交车车身广告市场的大一统。
