据国外媒体报道，美国知名市场研究公司eMarketer联合创始人兼CEO吉奥佛·拉姆塞(Geoff Ramsey)近日公布了他对2009年美国广告产业的七大发展趋势预测，其中包括广告主削减广告开支预算、广告主更注重投放效果并使用相应评估工具、互联网广告仍将保持8.9%年增长率等。
以下为拉姆塞对2009年美国广告产业七大发展趋势预测简介：
1、广告主削减广告开支预算
此前美国各大型企业、媒体公司、华尔街分析师和科技博客都纷纷预计，2009年美国广告主将削减广告开支预算。换句话说，削减广告开支预算，将成为2009年美国广告产业的主旋律。
2、报纸、电台和杂志“最受伤”
受美国金融危机影响，2009年传统媒体的广告收入将进一步下降，其中又以报纸、电台和杂志遭受的打击程度最大，原因是随着互联网产业的壮大，报纸、电台和杂志的受众总量将进一步减少。
eMarketer此前发布的统计数据显示，2008年美国报纸产业收入比上一年下降16.4%。拉姆塞预计，2009年美国报纸产业广告收入将在2008年基础上再下降16%。虽然2008年美国电视产业的广告收入并未受到多大影响，但2009年该产业广告收入将下降5%。同样，2009年美国各大广播电台的广告收入也将下降5%~8%左右。
3、广告主更注重投放效果并使用相应评估工具
2009年期间，美国各大广告主不但将更注重广告投放效果，而且会同时使用传统和互联网广告方式，并主动使用相应评估工具。预计在2009年甚至2010年期间，美国广告主将更注重广告投放的短期效应；只有在美国经济出现复苏迹象后，广告主才会重新注重广告投放的“长短结合”策略。
4、互联网广告仍将保持8.9%年增长率
尽管2009年整个美国广告产业将呈下滑趋势，但互联网广告仍将继续增长，年增长率为8.9%左右。eMarketer此前公布的统计数据显示，2008年美国互联网广告产业年增长率为11.3%，2007年更是高达25.6%。
拉姆塞指出，虽然2009年美国互联网广告产业年增长率将降至10%以下，但考虑到电视、报纸和杂志广告收入将出现负增长的事实，互联网广告8.9%的增长率已难能可贵。
5、“悲观论者”将发布更加惊人的互联网广告预测报告
虽然绝大多数业界人士看好2009年互联网广告的增长潜力，但少数分析师会认为，互联网广告同样会受到美国金融危机影响。如知名科技产业分析师亨利·布罗吉特(Henry Blodget)等人就持这样的看法。预计2009年期间，这些“悲观论者”将抛出更多言论惊人的悲观预测报告。
6、在线显示广告将受到打击，但影响时间有限
预计2009年期间，美国互联网广告中的文本搜索广告仍将持续增长，但显示广告将受到一定打击；尽管如此，显示广告所受打击的时间将非常有限。原因是在2009年期间，随着搜索技术的发展，显示广告将同搜索技术更加紧密结合，搜索广告同显示广告之间的界限将日益模糊。
7、电子商务增速放缓至4.1%
2008年后半年期间，美国电子商务产业已经遭受了打击。预计2009年期间，美国电子商务产业市场增速将进一步放缓，即由2008年的7.2%降至4.1%。
拉姆塞最后指出，虽然2009年美国广告产业会遭受一定程度的打击，但总的看来，到2009年下半年或更晚时候，美国广告产业将整体出现复苏迹象。
