2009年第一季度我国的广告总额同比增长率仅为2%，这是10年来该统计数据最低的一季。进入4月份，广告出现了一丝暖意，1月至4月的广告总额同比增长率为4.3%。于是，各种猜测和说法也从4月份开始多了起来，意欲揭开广告下半年的走势谜底。
几个月下来，许多广告主感觉到，现实中的金融危机并没有想象中的强烈。那么，在接下来的日子里，他们广告投放的胆子会大一点了吗?
广告主憋着没花钱，下半年广告会反弹?
作为国内两大互联网广告代理商之一的华扬联众的CEO苏同日前抛出了一个大胆的预言。他认为：“广告主手中有很多钱憋着没有花出去，二季度和三季度广告投放的增量应该会明显上升。”
苏同所说的观点不无道理。自从去年岁末金融危机袭来之后，绝大多数广告主都消减了2009年度的广告预算，但随着我国第一季度6.1%的GDP增长、2年4万亿元财政投入等正面信息的不断释放，又有许多广告主开始怀疑在第一季度是不是太保守了。
迈华国际传媒广告(北京)有限公司董事总经理李国华也表示，广告主目前的表现有些缺乏信心。他说：“广告主眼中的金融风暴比实际的更严重，一些企业一直等待更清晰、更正面的经济及市场讯号，因此压着广告预算。”
央视市场研究股份有限公司(CTR)的数据也正说明了在广告主们保守、观望的态度下，一季度中国广告业的普遍遇冷。CTR近期发布的《2009年第一季度传统广告花费统计报告》指出，2009年第一季度我国的广告总额同比增长率仅为2%，这是CTR 10年来该统计数据最低的一季。那么，是不是真的会如大家所料，广告主在未来的几个月里把憋着没花的钱重新投入广告市场，并带动广告市场反弹呢?CTR整合营销中心总经理姚林的观点是——个案会有，但不足以拉动全部广告市场的反弹。他认为，自去年第四季度以来，许多广告主因为从来没遇到过这种情况，也不知道金融危机的发展势头会是怎样，于是纷纷采取了观望的态度。至于下半年广告的走势，姚林指出，会取决于宏观经济形势的走势。“有观点认为，中国的金融危机已经见底，但我想即便如此，广告也不会马上反弹，会在底部运行一段时间。”他表示。
姚林解释说，广告之所以会在底部运行一段时间，原因有二。一是国家的大部分经济已经是外向型经济，当国际金融危机没有取得根本好转的情况下，即使国内经济回暖，广告也不可能马上反弹。实力传播的研究报告也恰好可以证明这一观点。报告预计，2009年全球广告支出预计将下降7%，而在2010年才会温和反弹。二是对许多行业而言，金融危机造成的影响不是两三个月甚至半年就能完全消除的。
问及广告在底部会运行多长时间，姚林表示，“这个时间是以月或季度为单位的，不是以年为单位的。”
4月份的广告额上升真的会是一个转折点吗?业内人士指出，绝不能把这简单地看为复苏的前兆。
4月份，有暖意但还不是复苏
在经历了寒冷的第一季度之后，4月份广告出现了一些暖意。记者从CTR了解到，2009年4月份的统计数字刚刚出炉，当月的广告势头有所好转。CTR将4月份的统计数据与第一季度结合后发现，当月广告呈现出一定的拉动作用。1月~4月，全国广告市场增长率为4.3%，比第一季度的2%出现明显的暖意。
可以看出，在第一季度6.1%的GDP增长等信号的指引下，一些广告主尝试着加大了广告投放。也正是从4月份开始，各种判断和猜测多了起来。最“主流”的一种判断是，对于国际金融危机而言还没有见底，但对于中国经济而言，已经有好转势头。
那么，4月份的广告额上升真的会是一个转折点吗?业内人士指出，绝不能把这简单地看为复苏的前兆。因为4月份对于广告业而言历来是一个比较特殊的月份，按照业界专家的观点，在经历了第一季度的“潜伏”后，4月份历来都是广告投放比较多的月份。姚林表示，虽然4月份广告有回暖趋势，但并不能过于乐观。他提醒记者，判断广告是不是真正回暖，不仅要看“同比”，更要看“环比”。记者了解到，上升4.3%只是今年同期与去年同期的同比数字，但是环比更能说明问题的严重性——去年1月~4月较前年1月~4月增长率为16.8%。“广告的规律往往是下半年比上半年投入要多，所以如果下半年略有提升，不能单纯归结为回暖。”姚林表示，“可以相信，下半年会比上半年好，但是不是复苏则持怀疑态度，不能轻易下结论。”
记者从CTR了解到，目前5月份和6月份的统计数据还没有出来，但他们相信没有质的变化。
从1月至4月的广告数据来看，在各大传统媒体里，只有电视保持了一定的增长。其他传统媒体的广告均呈下滑趋势，广播表现得最为明显。
电视，前4个月唯一“上升”的传统媒体
CTR提供的第一季度的数据显示：仅电视持保持增长，同比增长4%，其他媒体都有下跌。其中，电台下滑速度居首达8%，报纸、杂志分别下降为4%及0.1%。日前，4月份的数据刚刚出炉，同样仍是只有电视保持增
