DCCI近日发布《2009中国网络广告市场年度数据》预测，2009年中国网络广告市场一方面会受到互联网用户增长速度加快、网络广告成本进一步降低等利好因素的促进，不过受到全球经济减速的波及，2009年的网络广告营收规模会呈现稳定增长的态势，达到154.5亿元，相对于2008年的增长率预计为29.8%，根据DCCI 预测，2010年将成为网络广告市场的转折点，网络广告营收规模将达到212.5亿元，增长率约为37.6%；2011年，网络广告营收规模会逐步复苏，达到305.2亿元，增长率进一步回升到43.6%。
DCCI 降低2009、2010市场增长预期。2008年中国网络广告整体市场规模增长至119.0亿元人民币（不含搜索引擎关键字广告），较2007年增长54.9%，增长的原因主要在于奥运为互联网企业的广告收入贡献较大，品牌广告主对网络广告的接受程度有所提高，各类视频网站在营销方面也取得了一定的进展。
搜索引擎营收规模已高于门户
DCCI数据称，搜索引擎达到历史最高增长率86.2%，2008年增至50.8 亿元。2008年随着互联网媒介碎片化的加剧，作为互联网入口的搜索引擎进一步营销着日趋分散的互联网媒介，2008年受震灾、奥运等一系列大事件的影响，搜索引擎的流量都有不同程度的提升，中小企业与品牌广告主对搜索引擎广告关注和投放进一步增加。关键字广告、搜索联盟广告、搜索品牌广告等搜索紧密相关业务在2008年的合并增长率为86.2%。用户需求信息矩阵与效果精准的商业矩阵，二者正有效聚合为搜索引擎这一网络媒介的商业和营销的关键价值。值得注意的是，搜索引擎在广告营销总体市场中的增长率与市场规模均已明显高于门户网站，搜索引擎占广告市场总体营收规模也逐渐接近于50%国际先进市场的水平。
广告营销、扩大营收成为2009年互联网媒介的重要目标。2008年互联网媒体得到了进一步的发展，但是，在营销方面仍存在一些问题，不同互联网企业的广告产品差异较大，标准化程度不够。很多中小媒体自身营销能力，技术服务能力也无法达到广告主的要求。可以预计，2009年更多的互联网企业会把扩大营收、广告营销作为重要目标，同时，为了达到既定的目标，互联网企业将会展开更加激烈的竞争。
广告投放增速放缓，广告主会更加谨慎。受全球及国内宏观经济增速放缓，消费需求不足等因素影响，绝大部分企业市场营销投入将较为谨慎，对网络媒介的选择、对广告形式的选择，对广告效果的准确监测、投放过程的精准性等都会提出更高的要求，网络媒介将会面临更严苛的市场环境。尤其是对销售效果更为直接、突出的市场营销投放会有所增加，其它营销投放会相对压缩。
精准营销技术会受到更进一步的重视和发展。尽管2009年的营销环境会更加复杂，但绝大部分广告主表示，在各种媒体广告投放组合中，将相对增加面向互联网的广告投放额度和比例。互联网广告营销以其精确、数据能见度高、直接、互动等特性仍将具有传统媒体无法替代的竞争优势。
口碑营销、社区营销得到快速发展。根据DCCI 调查数据显示，口碑营销、社区营销在2008年得到快速发展，亲戚、朋友的口碑、推荐成为最能影响互联网用户购买行为的媒介之一，社区网站、及用户规模也得到了快速的发展机会，未来，社区网站的架构开源、平台开放将成为社区发展的重要趋势。
网络媒介09年的竞争将更加激烈。大多数互联网媒体2009年将不可避免的将发展重点转向市场营销、扩大营收，但是在媒体数量众多、广告营销产品差异较大标准化程度不够、中小媒体自身营销能力技术服务能力、广告客户对于媒体认知认可度不够的情况下，互动媒体只有奋力搏杀、合纵连横、深度拓展方可取得预期的销售业绩。因此2009年网络媒体在网络广告投放预算之间的竞争将会更加激烈。
搜索引擎联盟进入洗牌期，收入将进一步增加。搜索引擎广告联盟不仅给搜索引擎增加了广告收入，同时扩大了搜索Advertising 200917引擎的流量及影响力，09年搜索引擎联盟将进入洗牌期，一些流量较低、运营困难的网站将被淘汰，搜索引擎中能够更有效的促进广告主产品销售的网站会生存下来，为搜索引擎联盟带来更多收入。
视频网站进入洗牌期
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