等电梯时我们往往可以看到楼宇广告，此前，作为新媒体形式出现的楼宇视频广告的致命弱点在于只能播放商业广告，并且，几则广告反复播放，更新周期较长，有时不禁让人厌烦。怎样扭转这一现状呢？湖南红网传媒有限公司给出的答案是——那就看新闻、找资讯吧！一触之间，从新闻资讯到公共信息，从城市黄页到衣食住行，随着红网传媒·政府公共资讯互动框架网的开通，受众可以轻松享受楼宇新媒体的资讯互动。
“让受众变被动为主动，变单调为有用”
严格意义上说，楼宇视频仅仅是一种“广告播放”，而对于电视、报纸、互联网而言，受众首先关注的是内容，被内容吸引后才会更容易接近并接受广告。所以，内容是广告主与受众之间的主要桥梁。在很多人表示对楼宇视频今后发展的担心时，作为由潇湘晨报社、红网、湖南政务和地名公共服务信息亭管理办公室共同创立的技术媒体企业——红网传媒迈出了创新的一步。“让受众变被动为主动，把内容变单调为有用，是红网传媒相比于传统楼宇视频媒体的质的飞跃。”红网传媒董事长刘剑说道。
刘剑介绍说，为了弥补传统楼宇视频诸如没有内容，无法提供资讯，不能及时更新，不能进入政府机关与企事业大厅、部分公共服务机构场所等几大不足，红网传媒整合了红网、《潇湘晨报》、湖南在线、《三湘都市报》等媒体资源，使其产生了新的组合形态。不再以楼宇视频广告形式为主，而是以播放新闻以及提供服务为主，同时可以点击。并且推出了集网络、电视、触摸屏、高清全彩翻屏等多功能于一体的红网传媒·政府公共资讯互动框架网。
“红网传媒作为一个连接政府和民众的平台，不仅丰富了网上信息资源，为广大受众排忧解难，还提高了政府管理和服务效率。”内容、技术副总经理秦静表示，让受众主动接受源于其内容的吸引，如今，长沙市各政府机关以及银行、金融等高档写字楼内的电梯旁都竖有红网传媒的显示屏系统。在这个由两块显示屏组成的系统上，其中一块显示屏用来全天候播放广告。而另外一块显示屏则针对受众的多元化资讯需求，全天候提供新闻滚动播报，同时，还可以通过点击查询湖南省所有的政务信息以及查询公交、列车、航空航运时间表等与市民出行相关的内容。更重要的是，通过与互联网的直接连接，数据库中存储的信息实现了24小时不间断更新，满足了受众多样化的信息需求，并通过创新的互动体验与受众建立了亲密联系。
能否占领制高点决定未来
在谈到赢利问题时，刘剑表示，目前，红网传媒已经覆盖长沙市近千个公共场所，并且吸引了部分客户的广告投放。赢利模式上，红网传媒依然坚持依靠提供广告服务获利。但同时，刘剑认为，作为新媒体的楼宇广告目前赢利与否并不重要，关键是要借助传统媒体以及合作体现更多价值，扩展更大的市场空间。
刘剑谈到，新时代下的媒体竞争已经不仅仅局限于广告客户与受众群体的争夺，能否在新技术、新理念、新体制的竞争中占领制高点，将决定一个媒体的未来。红网传媒利用传播新技术，整合网络、电视和报纸的资讯优势，目标是要打造规模大、功能性与交互性强的国内楼宇领先的资讯平台。他表示，作为湖南出版投资控股集团进军新媒体行业的尝试和集团产业延伸的一大亮点，红网传媒不仅具备了技术的独创性，同时将互动的理念引入到资讯终端的发布中，使信息的传递更加贴近、更加实用与个性化，并把政府的管理转变为贴身的服务，为受众提供一种前所未有的信息获取方式。
通过了解，记者观察到来自市场的反馈认为，红网传媒推出的互动框架网丰富了楼宇传播媒体的内容，让受众有机会从被动转变为主动，大大提升了受众的参与性。此外，红网传媒另一优势在于，越高端的地方越是竞争对手进入不了的地方，红网传媒却通过合作将其变为了可能，大大拓宽了业务覆盖面，这不能不说为其未来打造成一个权威高端的新媒体奠定了坚实的基础。
