据国外媒体报道，美国国家广播公司（NBC）周三表示，在手机下载奥运视频的用户中，大约有一半是首次这么做。
NBC一直将奥运会当作一个实验室，追踪用户对新媒体的接受情况，自从北京奥运会上周五开幕以来，NBC提供网络、手机下载、电视等多种视频点播形式，周日有494506名手机用户点播，周一有476062名，虽然占点播用户总数的比例还很小，但是已经让NBC吃惊。到目前为止，95%的用户仍然通过电视看奥运。
美国人周一下载了170万次100米自由泳接力的视频，其中大约有150万是用户间通过电子邮件相互传送的。NBC研究主管阿兰-沃泽尔（Alan Wurtzel）表示，奥运会已经成为了一个分享的盛会，在媒体细分时期，这是很少见的，他说：“未来看到这种场面的机会可不多。”
NBC奥运主管加利-曾科尔(Gary Zenkel)表示，NBC以前担心在有线电视频道上播出奥运内容会影响主要频道黄金时段收入，但是并未成真，今年却在数字内容方面出现了这种问题。
