8月11日上午,第十届亚洲艺术节期间的郑州灯杆广告使用权以75万元的价格拍出。这标志着郑州市“市场化办节会”的运作模式悄然启动。
本次竞拍涉及省会中原路、花园路等17条主干道两侧3939根灯杆的广告使用权,发布时间25天,公益广告和招商广告的比例为1∶3。经过4轮竞拍,郑州铭鼎广告有限公司以高于底价15万元的价格竞拍成功。
这是郑州市首次尝试在举办大型节会时,将市政公共资源拿出来公开拍卖,通过这次尝试,今后将有更多的政府资源进行市场化运作,使政府资源既为节会服务,又为节会提供资金支持。
“能够以较低的价格拿到近4000个广告位,感到非常幸运,竞拍体现了公开公平的原则。”铭鼎公司有关负责人说。
拍卖亚艺节期间的灯杆广告,标志着郑州办节会走市场化道路迈出了重要一步。亚艺节郑州执委会市场部负责人表示:“艺术节所需的大部分资金通过市场融资,我们鼓励社会力量参与资金筹措、宣传策划、广告等方面的工作。”
一位参与竞拍的广告企业负责人说,本次市场化运作成功,具有示范效应,将会吸引更多有品牌、有实力的企业积极参与。
有业内人士分析,这种运作模式,充分运用市场规律组合各种要素,优化资源配置,实现了政府指导与社会参与、财政投入与市场运作的有机结合。
第十届亚洲艺术节定于今年9月26日至10月8日在郑州、开封两地举行,郑州为主会场,开封为分会场。