摩根士丹利日前发布的“中国传媒行业研究报告”称，近年来，互联网等新媒体的广告收入增长速度远远超过传统媒体，并且呈现出“赢家通吃”的局面。
这份研究报告指出，在过去的5年里，中国互联网广告的收入以平均每年60%的速度增长，而报纸、电视等传统媒体的广告收入增速只有百分之十几。2007年，新浪、搜狐两家门户网站的广告总收入，约为中央电视台广告收入的20%，5年前这个比例仅为5%。
同时，与传统媒体不同，新媒体行业形成了“赢家通吃”的鲜明特点。譬如，分众传媒在商业楼宇广告市场中占95%的份额；腾讯吸引了约80%的即时通讯用户；新浪、搜狐则占据互联网品牌广告40%至50%的市场份额。
摩根士丹利的研究报告认为，传统媒体的传播范围往往会受到时间、空间，或者语言的限制，而互联网等新媒体打破了这些壁垒，容易形成全国性的规模。另一方面，报纸、杂志等传统媒体仅能提供相对有限的内容，而新媒体能够汇聚足够的内容，从而吸引更加广大的人群。
