这个冬天，也许有人觉得格外寒冷，北风夹杂着金融海啸一起吹到了中国，也吹进了户外广告行业。最近常听圈内的朋友在谈论，奥运后的户外广告行业发展如何？金融危机对户外广告行业的影响到底有多大？户外广告该如何过冬？
作为行业内唯一一家专业的户外广告研究机构，中天一向喜欢用数据说话，所以不妨先来看看，户外广告行业的冬天有多“冷”，我们究竟需要棉被，还是需要强身健体？
一、行业总体分析
表1
表1可以看出，1-3月，户外广告投放额平稳发展，没有明显变化。4月开始明显上扬，受奥运效应，7月份达到峰值，虽然金融危机蔓延到中国，但户外广告良好的发展势头还是延续到了10月，户外广告在寒风中坚挺的向前发展。
分析这种现象，有三点原因：一是广告主有长期的、稳定的、规范的户外广告投放计划，在户外广告的投放不可能随着奥运会的闭幕而“闭幕”，投放量短时间内不会锐减；二是金融危机对整个中国的波动相对较小，政府陆续出台一系列拉动内需、刺激消费的举措，中国市场依旧巨大；第三，户外广告行业的危机意识逐步增强，媒体主都在主动采取措施应对危机，这无疑也是对市场的一种利好。
表2
表2可以看出，由于2008年大规模的户外整治运动，下滑趋势稍有明显的是射灯广告，1-9月一直处在下滑趋势，但奥运过后的10月，射灯广告开始上扬发展。其他单一媒体，如三面翻、霓虹灯广告等也都平稳发展。
借助奥运效应，地铁媒体7月开始，投放额一直成上升趋势发展，10月稍有回落。分析原因有三：地铁广告是北京奥组委清单上的媒体，吸引了很多奥运赞助商的投放（限于北京）；天气寒冷，乘地铁的人逐渐增多，人流量的旺盛也给地铁媒体增加了些许暖意；地铁线路不断增多，很大幅度提升了地铁广告的份额。
公交车身和候车亭广告同样是奥组委清单上的媒体（限于北京），7、8、9三个月投放总额都有明显上涨，公交车身广告10月微有回落。
二、主要户外媒体类别行业投放对比分析
表3
表3看出，服务业、娱乐休闲、邮电通讯是地铁媒体投放的三大支柱行业。娱乐休闲和邮电通讯行业投放额减少，是地铁广告10月份下降的主要原因。但化妆品行业在10月投放增长约50%，进入了干燥的冬季，一些保湿补水型和男性护肤品进入了投放高峰阶段。
表4
表4可以看出，服务业是公交车身广告投放的支柱行业，投放额明显高于其他行业，虽然金融危机对金融行业的震动比较大，但在公交车身广告的投放力度并未减少。冬天进入了传统饮料产品的投放淡季，份额有所回落属于正常现象。
表5
表5可以看出，候车亭广告的三大支柱行业也是饮料、邮电通讯和服务业，整体没有出现下滑趋势。值得关注的是，服务行业在10月份加大了候车亭广告的投放。房地产和家电行业进入冷静调整期，投放份额下调。
