36年前，美国国防部资助建立了世界上第一个试验网，揭开了计算机网络发展的序幕。从那时起，网络技术的突飞猛进把网络不断推进世人的视野。11年前，网络上出现了第一个GIF格式的旗帜广告。两年后，美国一广告公司突破传统的网络形式，将游戏融入旗帜广告中，使网络广告从内容到形式都发生了突破性的革新，这就是富媒体（Rich Media）广告的诞生。富媒体广告将丰富的信息内容以网页、图片、超链接等影音形式传播给受众，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果，给广告主和广告公司都带来了无限丰富的发展空间，给受众以全新的接收体验和视觉冲击。据调查，富媒体广告的点击率为普通广告的6倍。
随着互联网以及宽带在中国的迅猛发展和日渐普及，富媒体广告正逐渐受到中国广告主和广告公司的关注，其在网络广告中的份额连年扩大。富媒体技术的到来为中国传统网络广告注入了一剂“强心剂”，作为一种能够带来高曝光度的广告形式，整个互联网正因为富媒体技术的到来而引发一场新媒体技术革命。但是，任何新事物的成长势必伴随着突破各种困难和障碍的探讨。虽然富媒体广告存在无与伦比的优越性，但是目前中国网络广告从业人员对于富媒体的特性缺乏足够的认识：某些富媒体广告过多使用FLASH等增强网页的艺术效果，影响了受众对其他信息的接收；某些富媒体广告可能会减慢网页下载速度；并且目前富媒体广告的发展缺乏合理的规范体系和广告效果的评估机制。这一系列问题都是富媒体广告发展目前亟待解决的问题，也是中国网络广告乃至中国广告业获得自身更大发展应该探讨的话题。
正是在此大环境下，2006 “富媒体技术与营销传播高峰论坛” 将于2006年1月7日正式拉开帷幕。2006 “富媒体技术与营销传播高峰论坛”由北京大学新闻与传播学院广告学系主办，网视广告传媒、天图信息技术有限公司及互动通控股承办。本届论坛围绕《富媒体和其他新技术对互联网广告产业发展的影响》、《新技术环境下互联网广告传播的道德规范》、《互联网媒介指标规范的探索和创新》、《新时代的E行销—知名企业富媒体行销浅析》等议题进行展开，由学界及业界最权威的专家进行专题演讲，邀请互联网领域的风云人物现场碰撞精彩观点，畅论富媒体技术环境下行销谋略。
“2006富媒体技术与营销传播高峰论坛”将成为中国网络行销史上具有举足轻重地位的一次论坛，这次论坛不仅将在中国广告教育业权威阵地的北京大学高调亮相，也将是首次向社会展现富媒体广告形象的一次论坛。本次高峰论坛将建立一个高层次、前沿性的面向学者、专业人士、广告公司、广告主以及各大门户网站的对话平台，交流富媒体技术领域内最新的进展和趋势，以提高富媒体技术带领下网络广告的创作水平和促进富媒体在营销环境下的发展，从而开拓我国新媒体产业并推动整个国民经济的建设步伐。
来源：中华广告网
