随着世界杯开幕临近，此项赛事为各个品牌提供了一个无以伦比的机会，可以对全世界的观众进行宣传。
几乎可以肯定，观看今年德国世界杯的U>电视观众人数，会明显高于2002年韩日世界杯和1998年法国世界杯。这主要是因为赛程将安排得更好，能够抓住欧洲主要市场可带来丰厚利润的高峰时段收视人群，同时也不必迫使拉美球迷像四年之前那样提前睡觉。
不过，尽管赛程安排得更为有利，此项赛事还是难免要受到科技变革和消费者习惯改变所造成的影响。过去四年中，这些变化已席卷传媒领域。一些媒介采购人士怀疑，此项赛事是否还会像以往那样对商业电视广播公司有着同样的刺激作用。
传立媒体(Mindshare Worldwide)执行合伙人多米尼克? 福西特(Dominic Fawcett)表示：“在人们的心目中，世界杯作为一个现场广告的机会，其地位可能已有所下降，他们可能会这样想：‘我投放的广告实际上能有多大的穿透力呢？’许多品牌都试着提前打广告，以期利用他们心目中人们对赛前阶段而非比赛本身的兴趣。他们觉得，比赛阶段一些竞争对手的广告往往会混杂在一起。”福西特负责美国运动装公司耐克(Nike)在整个欧洲、中东和非洲的媒体支出采购和计划工作。
作为全球足球管理机构，国际足联将试图为2010年在南非举办的下届世界杯解决这一问题，将官方合作方（或赞助商）的数量从15家减至6家。
然而，怀疑者发现，一些营销者的态度发生了较大改变，他们希望通过赛事和新形式的内容来吸引熟悉媒体情况的客户，而非通过传统形式的广告。
一些分析人士认为，在拥有众多球迷的欧洲经济体中，欧洲冠军杯(Champions’ League)已经抢去了世界杯的风头，并给各种品牌提供了进行长达一个赛季的广告宣传的机会。
与此同时，一些预计将在6月至7月期间做广告的消费产品和偏重于女性的品牌可能会有所踌躇，它们辩称，赛事期间的广告价格可能颇为昂贵，同时由于快餐、啤酒及青年男性品牌给赛事期间电视广告定下了基调，在这期间推出上述广告有些不合时宜。
不过，世界杯仍保持了对该行业一些主要策略家们的吸引力，特别是因为它对于年轻男人的吸引力——通常这些人是大众电视节目和出版物的主要消费者。
Initiative Futures分析师凯文?阿拉维(Kevin Alavy)表示：“传媒市场细分是一个重要趋势，但世界杯和欧洲杯（从某种程度上说）是两个明显的例外。由于其影响力遍及全球每个角落，提供让人共享的体验，因此世界杯今天还能够引起强烈的共鸣。我认为，8年或12年后，这种情况依然不回改变。”
