5月11日国际报道 互联网泡沫破灭的惨烈，至今让金融界余悸犹存。
在互联网极盛时期，网络公司百家争鸣，纷纷提供免费的网络服务，希望靠卖广告盈利。
当然，许多公司撑不下去，亏的亏，倒的倒。但如今，又一批企业寄望以广告营收支持新的网络服务，从科技巨人到小型硅谷新创公司都赶搭这股热潮。
例如，微软公司就挟着Windows Live平台全力进军网络广告市场。Windows Live提供电子邮件、博客、即时通讯(IM)等网络服务，由广告和会员订费收入支持。
听起来似曾相识吗其实不然。专家指出，新一波在线广告热潮与昔日不同之处，在于采用新的广告追踪技术，且由Procter & Gamble和福特汽车等根基柢固的大型广告主领军，所以比网络泡沫时代成熟、可靠。
WR Hambrecht + Co.分析师Denise Garcia说，在前一波热潮期间，“传统广告主尚未拥抱这个新兴媒体，所以市场增长缓慢。不会再重蹈覆辙，因为P&G、大型汽车制造公司以及其他广告主已表示，花在电视等传统媒体的广告支出逐渐递减，现在转而偏爱在线媒体。”
根据AdAge.com统计，福特汽车公司去年就削减杂志广告支出所占的比重，从原来的23.5%减为21%，同时把网络广告支出比重从3%提高到3.5%。福特、通用汽车(GM)和Absolut Vodka都表示，计划今年砸20%的营销预算打网络广告。
Google和雅虎(雅虎)等网络巨人争先恐后抢食在线广告市场大饼，理由不言可喻。eMarketer分析师David Hallerman预测，2006年美国网络广告支出总额可达156亿美元，其中Google可望拿下将近四分之一，雅虎则可能分得20.7%。
难怪微软一年半前开始推出自家的搜索引擎，上周更宣布专有的广告服务AdCenter。
eMarketer认为，在线广告市场仍有待开发，因为网络广告支出目前只占整体媒体广告支出5%。eMarketer预测，今年网络广告支出的增长率可望达到24.4%，相形之下，包括电视、电台、广告看板、报纸和传单(DM)在内的所有媒体，整体广告支出增长率可能只有4.2%。
Hallerman说：“民众看报纸与平面杂志和收听电台广播的时间愈来愈少，同时花更多时间上网。互联网已成为许多人日常生活中的一部分。”
广告业组织Interactive Advertising Bureau与独立稽核公司PricewaterhouseCoopers上个月发布的研究报告说，2005年美国境内的在线广告支出增加到125亿美元，创新高纪录。
