随着科学技术和社会经济的迅猛发展，当今世界户外广告广告和标志业正在朝着高质、快捷、低耗、电子化、信息化和跨国的方向发展。照明作为户外广告、标志的重要组成部分，随着整个广告、标志业和照明技术的进步，户外广告和标志照明的发展趋势是：
照明方法和形式的多样化
1．霓虹灯：霓红灯照明广告将有新的发展。霓虹灯广告问世虽然已有近百年的历史，由于霓虹灯技术的不断进步，霓虹灯的新品不断出现，预计在今后一个相当长的时期内不仅不会被其他照明所取代，而且还会有新的发展。据预测，未来 20 － 30 年内，变色霓虹灯、光纤霓虹灯、彩虹光源霓虹灯、无极霓虹灯和低压电子霓虹灯会相继问世。这对霓虹灯广告照明将是一个有力的促进。此外霓虹灯的应用范围除广告外，在建筑物的夜景照明，艺术装饰和信号标志等方面均具有广泛的应用前景。
2．投光照明：不断进步的广告投光（泛光）照明。其一是照明系统不断更新，出现卤钨灯、荧光灯、显色性改进型汞灯和金卤灯多种照明系统；其二是广告投光照明技术日趋成熟，照明设计更加规范；其三，广告投光照明的照度标准，照明的均匀度，使用的光源、灯具和控制设备逐步定型和标准化。
3．灯箱广告和标志：灯箱广告和标志，特别是柔性灯箱广告以它独特的优势，成为广告照明的新秀，倍受青睐，推广应用前景很好。分析原因是柔性灯箱以及胶片灯箱、磨砂玻璃灯箱、漫透射有机玻璃板灯箱、 PC 板灯箱，与霓虹灯广告比，它具有以下突出优点：
一是材料漫透光性好，从不同角度观看，视觉效果均佳；利用电脑喷绘、写真、丝网印刷及热转印、热成型技术，将各种文字和彩色图案印在画面上，不论是白天或晚上，其视觉效果均佳；
二是材料多具有强度高、防紫外线老化和抗静电等优点，在无直接破坏或气候影响下，使用时间长；
三是柔性布料的卷束方式运输，安全、经济、运输方便，配以铝合金或不锈钢箱架，安全简便，耐候性好，如欧特龙 4 型灯箱布，可抗风速 100KM/ 小时；
四是由于灯箱布等材料具有防微生物生长，抗污染，易洁，因此维护管理方便，清洁、检修和更换光源，不需拆卸面板，只打开灯箱上或下方即可进行。
4．光纤照明：光纤照明技术在广告和标志中的应用。本世纪 80 年代以来，世界广告业开始应用光导纤维技术制作。广告由于光导纤维具有传光范围广、重量轻、体积小、用电省、不受电磁场干扰，而且频带宽等优点。美国纽约时代广场上的可口可乐光纤照明，广告画面图象清晰，色彩鲜艳，栩栩如生，而且可使图象在电脑控制下变幻无穷，广告效应显著。又如北京国门路光纤照明的限速标志，体积小，视距大，显目性好，颇受欢迎。行家们认为，这种广告形式的出现，意味着 “ 静止性的路牌 ” 广告将会逐步扬弃，室外广告媒体将发生巨大的变革。
5．导光管：独具特色的导光管照明广告和标志。本世纪 90 年代初，在德国慕尼黑机场，法国和西班牙高速公路上出现一种用导光管将光导入广告或道路标志灯箱内进行照明。这种广告和中标画面图案清晰，色彩鲜艳，检修特别方便，不需打开灯箱，维修人员在地面打开导光管的光源盒即可检修更换光源。
6．大屏幕显示屏：大屏幕显示屏广告。本世纪 80 年代再现一种完全不同于霓虹灯广告的大屏幕显示屏广告。这是一种利用单个发光器件作单元组合而成的大面积矩阵视频显示系统。这种系统用于广告显示，不仅画面亮度高、对比度大，色彩鲜艳，而和电视一样可显示其动态画面和文字。
显示屏随使用发光器件的不同，它的种类很多，主要有发光二极管（ led ）显示屏、阴极射线管（ CRT ）、荧光放电管（ FDT ）、白炽灯光显示屏和液晶（ LCD ）显示屏等。常用发光器件的技术参数如表 2 所示。
这种广告媒体已泛用于人多的公共场所、交通要道。其功能除广告宣传外，还可发布信息，丰富人们的文化娱乐生活，是观众较喜爱的广告媒体。在我国不少城市已推广应用，并收到了很好的效果。
7．隐形广告和标志：这是利用隐形幻彩颜料（ Phosphor Color ）绘制的广告或标志。它在自然光照射下不能显现其图案；只有用上紫外光照射时，方能显现其色彩斑斓，形象逼真的广告或标志的画面。这是一种较特殊的广告媒体，已在国内外不少地方应用，并收到了神奇的广告和装饰效果。
8．全息图广告和标志：这是利用全息图技术设计制作的广告标志，其图形轮廓清楚，画面三维立体感特别强的广告标志媒体。这一技术虽然尚未大量推广应用。但是它的独特性能已引起广告界和照明界的高度重视。
9．太阳能路标：这是利用非晶硅太阳能电池，将太阳光能转换为电能，作为路标发光器件电源，并使之发光而形成的道路标志。北京长安街、二环路隔离带设置的路标，广东珠江河
