近日，购买耗材消费者都会发现，市场上琳琅满目的产品中，一批印有醒目京剧脸谱的包装盒分外抢眼。这其实是国内通用耗材领军厂商天威系列产品更换了包装。天威新包装采用京剧脸谱作为主体设计，统一了视觉形象，使消费者更容易识别，给人赏心悦目的视觉效果。正如“新瓶装老酒”，酒香依然醇厚，却又在无形中增加了一些新颖与别致，使新包装成为耗材市场上一道颜色亮丽的脸谱风景线。
用京剧脸谱作产品包装，既彰显了天威产品不断创新、与众不同的个性，又与我国本土的国粹--京剧艺术结合在一起，暗合了天威本身的民族特色。近年来，天威在国内耗材市场一枝独秀，不断给关心中国耗材业成长的人们带来惊喜。创立“6S”形象服务店、荣获中国专利金奖、推出多功能办公用纸、环保型硒鼓开拓海外市场等等，凭借着强大的专利技术和研发能力，健全的产品体系和完善的产品服务，天威已成为民族耗材业的领军企业。民族的天威结合民族的脸谱，显得十分和谐而相得益彰。
据业内人士分析，此次更换产品包装，不简单是改进产品形象设计的问题，也是天威采取新的市场举措的表现。因为换包装的决定对于一个趋于成熟的企业来说，决非一件轻松的事情。经营20余年的包装统一换掉，可能浪费很多市场机会。天威不惜代价这样做，恰好反映了它希望07年在技术、渠道、服务等各个方面进行战略调整，更好地把握市场，保持领先优势。新的包装使天威与其他通用耗材品牌相比，更具文化气息，更富人文内涵，也与天威始终把消费者需求放到第一位、一贯注重用户体验的理念不谋而合。
“近年来，通用耗材市场在经过混乱纷争和市场培育期后，已逐步走向成熟，”天威高层表示，“耗材市场开始走出价格战，步入技术、服务等综合实力的角逐期。可以预见，未来的竞争将更加激烈，竞争层次也更高。天威充分认识到，要想保持一直以来的优势地位，就不能止步不前，而要以变革为已任，不断挑战新的高度，给消费者带来更好的体验。本次更换包装，正是公司在深思熟虑的基础上，为用户带来的精心的视觉体验。”
包装的“变脸”，只是天威实施全面战略推进的一盏“信号灯”，在新的市场环境中，天威将在创新精神的指引下，继续加强渠道整合，增强对市场冷暖的预知和反应能力，通过完善服务、降低成本，进一步提高产品的性价比和消费者满意度。
