在与Google竞购网络广告公司DoubleClick失利之后，日前又传出消息称，微软正考虑再度抛出绣球，拿出10亿美元砸向另外一家网络公告公司24/7 Real Media。尽管此次竞购尚正处于酝酿阶段，但近来网络广告业内整合不断，热度激增。
在竞购DoubleClick之战中，微软不敌Google；而来自《纽约邮报》的消息说，微软此次并购同样面临强大对手。据透露，全球第二大广告公司WPP集团是微软此次竞购的潜在竞争对手。而恰好大约一年以前，WPP集团已经牵手国内的网络广告代理商华扬联众公司，以此举揭开了其开始加速进军网络广告业务的序幕。不到一年，华扬联众力压好耶成为行业翘楚，去年营销规模增长超过55%达到4.5亿人民币，这无疑更激发了WPP集团全球布局挺进网络广告市场的雄心。因此，微软此番竞购无疑依然面临强力挑战。
而除了Google与微软之外，雅虎也在最近宣布以6.8亿美元收购Right Media剩余的全部股份，完成了自从去年10月开始以来对该公司的全部收购。此外，雅虎还在上周宣布与美国第一大有线电视运营商Comcast建立了网络广告合作伙伴关系，将与对方在未来共同经销Comcast.net的显示和视频广告。Comcast方面称，此举将为其在未来五到六年内至少带来10亿美元营收，雅虎方面自然同样利润可观。不仅如此，雅虎联合创始人杨致远还在日前公开表示，中国网络广告交易市场前景很好，他将与阿里巴巴CEO马云讨论有关建立广告交易平台的想法。
实际上，上述三大巨头齐齐将目光投向网络广告行业之举并不令人意外。在如今世人皆知的三大巨头搜索市场激烈拼抢的背后，市场份额转化为利润增长的利器正是网络广告。业内人士分析指出，三巨头竞购网络广告公司凸显出网络广告行业的热度激增，但这只是个开始，行业内的整合洗牌将在近期加速，行业前景态势良好。
统计显示，2006年，Google、雅虎与MSN三巨头已经拿下了全美５０％的在线广告市场。而预测数据则表明，2006年到2009年间，全球网络广告的增长速度将比传统媒体快6倍。其中，2007年全球网络广告支出将增长28.2%，其他媒体增长3.7%；2008年网络广告支出将超过广播广告；到2009年，网络广告支出将接近全球广告支出的9%。同期针对中国市场的调查数据也显示，2006年中国网络营销市场规模超过60亿元，比2005年的40.7亿元增长了48%。预计称，2007年中国网络营销市场规模将达到85亿元，比2006年增长41%，成为全球增长最快的市场之一。
