方略之一：
发挥新闻资源优势，“催热”房地产市场
2006年春节过后，国家有关房地产新政出台，不少房地产开发商等待观望，南京楼市一度变“冷”。没有火爆的楼市，就不会有火热的房地产广告市场。如何将南京的楼市由“冷”催“热”呢？南京日报先是通过《南京地产》周刊广泛开展宣传，利用党报的信息资源优势，和市房产局有关处室合作，连续在周刊上刊登关于国家房地产新政的“政策解读”及相关信息，帮助读者正确地领会和掌握政策，消除疑虑。还发挥党报影响力大的优势，相继组织策划了“2006年南京春季购房博览会”等一系列活动，既催热了楼市，也拉动了广告经营。
方略之二：
发挥联系密切优势，“托起”房地产市场
南京日报多年来和地方党委、政府建立了紧密联系与相互支持、相互合作的关系。怎样把党报的这一优势转化为广告经营的优势呢?房地产广告部的同志认为，这决不是倚仗党报和地方党政的威势，到当地找开发商去“要”广告，更不是去打压开发商来索取广告，而是利用双方合作的优势，共同“托起”房地产市场，推动房地产业的发展，从而达到双赢或多赢的目的。去年7月开始的“2006魅力下关”大型宣传活动，也是房地产广告部策划的党报与地方党委、政府合作的一个佳作。房地产广告部付出的辛劳也得到了丰厚的回报，仅这次活动广告收入就达240万元。
方略之三：
发挥公信力优势，“提升”房地产市场
党报较之其他媒体，有着许多优势，其中公信力是最显著的优势之一。如何发挥党报的这一优势来提升南京房地产市场的质量，并以此来拓展党报的广告经营？ 2006年12月开始，南京市开展了为期一年的全市房地产交易秩序专项整治活动，为配合这一活动，房地产广告部又策划了一系列活动。南京日报发出了《构建南京和谐地产十点倡议》，为理顺和规范房产交易起到了有力的推动作用，它使老百姓看到“政府在下决心整治房地产市场”，感到“党报为我们说真话”，也使开发商感受到了党报的公信力、影响力，使得党报的房地产广告运行在良性循环的轨道上。
