新京报：每年拒刊数千万元不良广告 依然恪守责任
新闻出版总署和国家工商总局发布紧急通知，11月1日起，所有报刊一律不得发布包含性病、癌症、人工流产等12类内容的医疗广告或格调低下广告，《新京报》率先报道了这一消息，该报行政总监罗旭表示：率先刊发的原因在于，《新京报》自创刊以来就一直拒绝刊登此类广告，始终恪守媒体责任。
为此，记者连线了罗旭。
记者：《新京报》是不是率先报道这则消息的媒体？原因是什么？
罗旭：是的，原因很简单，因为新京报从创刊以来，就公开承诺拒绝刊登4类广告，其中包括医疗、声讯、征婚、发财致富广告等，这些广告包含虚假成分的可能性较大，所以，报社一开始就决定拒绝刊登。
记者：怎么能保证拒绝刊登措施的落实呢？
罗旭：除了政府管理部门的要求外，报社本身就有严格的广告审查程序，另外报社内部还有采编与经营严格分离的规定，报社上下都形成了共识，这些都保证了拒刊措施的落实。
记者：这么一拒绝，不会影响报社的经营吗？
罗旭：当然会，据报社内部统计，每年因拒绝刊登这些广告，大约会损失数千万元的广告收入。
记者：每年损失这么多，您觉得值得吗？
罗旭：值得，当然值得，因为作为媒体，必须恪守责任，新京报核心的理念就是责任，尤其是社会责任，注重公信力的构建，摒弃急功近利的做法，扎扎实实的做品牌，走长远发展道路。
记者：那些被拒绝刊登的广告客户会有什么反应？而那些正规的广告客户又有什么反应呢？
罗旭：我记得那些被拒绝的客户一般都很吃惊（笑），他们最开始可能还纳闷为什么拿着钱却登不了广告，而那些正规客户知道了就会觉得，把广告投在这样负责任的媒体上，值！
记者：但是，那些被拒绝的广告是否会投到别的媒体上呢？
罗旭：这种情况应该是有的。
记者：您觉得别的媒体也都应该这样吗？
罗旭：我想作为媒体，都应该是有自律意识和社会责任的，这样才能够打造公信力，如果一味刊登这类广告，丧失了社会责任和公信力，就好比一种“自杀行为”。
记者：对于出版总署报刊司副司长所说的，刊登违规广告，影响恶劣者要追究领导责任，您怎么看？
罗旭：我觉得媒体负责人作为决策者，责权利应该是联系在一起的。
记者：您觉得实行“禁刊令”之后，是否会出现违规广告改头换面或分流的情况？
罗旭：我想可能会的，一些大的报纸媒体受住责任底线之后，一些违规广告可能就会找到其他类型的媒体继续做，或者改头换面，以“企业软文”形式出现。
记者：那么您对这个规定的执行有什么建议？
罗旭：首先是媒体本身应当自律，有关部门也应进行有效监管。
