日本广告公司Dentsu预测，到2011年日本移动电话广告市场总支出将达到11亿美元，达到目前的三倍。实际上，日本手机广告市场的快速发展已有很好的基础。比如2006年日本多家电信巨头开始在手机产品中整合搜索网络关键字功能，允许广告商张贴相关连接，并以盈利共享模式运营，其中Google就是最大的合作伙伴。
目前日本国内总人口大约为1.27亿人，超过一亿人都拥有手机产品。同时日本是世界上最先进的手机市场，超过三分之二的手机用户在使用3G甚至更高端的手机产品，从而保证他们可完成浏览互联网等更多的功能。
