日前，笔者从权威人士处获悉，分众传媒正在秘密洽购上海英格美爱（InGameAd Interactive, IGA）公司，目前具体细节不详。
英格爱美是一家专注于网络游戏内嵌广告业务的游戏广告引擎提供商和广告发布代理商，如果此事最终完成将意味着，分众生活圈媒体即将挺进网络游戏虚拟世界。
业内人士认为，分众此次洽购英格美爱，多少有些受微软、Google二者连续举动的影响。2006年4月27日，微软公司宣布以2亿美元的价格收购游戏广告公司Massive公司。Google则斥资2300万美元，收购了另一家游戏广告公司Adscape。另据内部人士透露，国内网游巨头盛大对该市场同样重视，已经向两家游戏嵌入式广告公司战略投资。
笔者从英格美爱网站了解到，InGameAd (IGA)号称是国内最早提出以广告有效曝光计费模式的新媒体机构，并宣称其游戏广告引擎，可以实现灵活植入多种形式的互动广告，实时监测跟踪投放效果。英格美爱创始人Steven Hoo之前服务于美国道琼斯公司。目前合作伙伴包括北京神州奥美、杭州天畅网络、美国U.I. Pacific游戏开发及运营商等。广告客户包括百事、New Balance、诺基亚等。
