国外媒体今天发表分析文章称，得益于第三季度的优异业绩，分众传媒股价近期持续上涨，该公司也因而成为了一些华尔街投资者的“新宠”。随着中国广告市场的飞速发展，分众传媒短期内有望继续稳步增长。但从长期来看，分众传媒将面临不少的挑战。
自周一发布2006年第三季度财报以来，分众传媒股价上涨了15%。本周三，分众传媒股价在纳斯达克报收于68.80美元。按照这一价格计算，分众传媒的市值今年以来增加了103%。分众传媒业绩的高速增长，主要得益于中国广告市场的飞速发展，这一领域已经吸引了很多华尔街投资者的关注。分众传媒是中国最大的户外广告网络运营商，主要通过液晶屏销售广告。通过一系列收购，分众传媒还进入了数字广告牌和手机广告等新兴市场。
分众传媒股价能否一直稳定在现有水平呢？值得注意的是，分众传媒股价去年五月也曾涨至现在的价位，但随后一路下跌，今年又开始反弹。过去52周里，分众传媒的最高股价为69.95美元，最低股价为29.50美元。由此看来，分众传媒并不是一只稳定的股票。得益于中国广告市场的进一步扩张，分众传媒业绩短期内有望稳步增长。但从长期来看，分众传媒将面临不少的挑战。
首先来看一下分众传媒的利好方面。今年第三季度，分众传媒的营收和净利润都大幅增长。分众传媒第三季度营收为6110万美元，比上一季度增长21%，同比增长214%；净利润为2700万美元，比上一季度增长61.7%，同比增长278.6%。花旗证券分析师贾森·因斯布鲁克(JasonBrueschke)在研究报告中称：“对于分众传媒，我们更为关注它的利润率和固定支出业务模式的利用情况。”他重申对分众传媒股票的评级为“买入”(Buy)，并将该公司2006年每股收益预期提高了9%。
随着2008年北京奥运会的临近，2007年有望成为中国广告公司“旗帜性”的一年。分众传媒首席财务长吴明东在电话会议上表示，该公司已经为中国广告市场2007年的高速增长做好了准备。分众传媒的战略非常明显，那就是继续深化在中国大城市的业务，大举进军中小城市市场，同时收购一些发展前景看好的小公司。
从销售额的增长势头来看，分众传媒的战略已经收到一定回报。但一些分析师认为，分众传媒的发展前景可能被高估。中国市场研究集团肖恩·雷恩(ShaunRein)表示，分众传媒已经成为投资者的“新宠”，但该公司液晶屏广告的效力仍然有待证明。他说：“消费者也许会观看分众传媒的液晶屏广告，但他们并不会记住任何内容。通常情况下，户外场所都有较大的噪音，消费者很难将注意力集中在商业广告上。另一方面，分众传媒的一个广告时段约为30秒钟，而消费者在电梯里停留的时间可能只有10秒。”
很多广告客户和投资者都认为，分众传媒的液晶屏广告主要面向高消费人群，但事实也许并非如此。雷恩最近在中国南部城市深圳发现，分众传媒的液晶广告屏也安装在票价仅为人民币20元(约合2.53美元)的机场大巴上。他说：“分众传媒号称自己的液晶广告屏主要针对高收入阶层，但我们知道，搭载机场大巴的乘客大多是收入较低的年轻人，或者希望省钱的消费者。”雷恩还发现，分众传媒的液晶广告屏也出现在一些低档次的建筑物里。
分众传媒面临的另一个问题是高额的液晶广告屏维护费用。
