本报讯 （记者王鹏 通讯员曾波）记者昨天从禅城区建设局获悉，本月28日将举行“禅城区户外广告位经营权拍卖会”，对祖庙路上七个黄金户外广告位进行公开拍卖，并以高标准的户外广告设置要求，进一步提升祖庙路的广告品位和商业价值。
现状
户外广告整体水平较低
地处黄金路段，周边商家云集，祖庙商圈的商业价值历来被广大商家所青睐。但在户外广告设置方面，却存在着沿线的广告招牌形式单一，违章广告牌林立的现状，极大地削弱了祖庙路的商业价值。
据调查，祖庙路上一度有87%的广告属于违章广告。目前，虽然违章广告已经全部拆除，但合格的户外广告也仍存在制作水平低，广告设计缺乏主体色调，缺少灯光照明等缺陷。
祖庙路上虽然户外商业广告发达，但作为城市公共资源之一的广告牌位，长久以来却往往被广告牌业主所“截取”，对市民、对商家来说无疑是一种损失。
目的
高要求规范户外广告设置
“通过公开拍卖的手段，并高要求规范户外广告设置，不但再次美化祖庙路的灯光夜景，同时也进一步烘托了祖庙的商业气息。”禅城区建设局有关负责人介绍，在28日的拍卖会上，将对祖庙路53号E1、E2；卫国路136号F1、F2；祖庙路玫瑰商场M1；莲花路236号南立面X1、X2等黄金地段的祖庙商圈的户外广告进行拍卖。
此外，季华大桥桥西K5+320东南绿地和季华路西延段K6+875西北绿地也将在当天进行拍卖，广告资源的总面积达到1074平方米。
公开拍卖结束后，中标的企业将按照有关要求大量采用灯箱式、喷绘式、三面翻转式、霓虹灯式的高品位设置将广告牌位进行商业用途，在避免广告形式单一的同时，使户外广告起到点缀的作用，烘托祖庙商圈的商业气氛。
同时，霓虹灯、灯箱等户外广告的设置也将使祖庙路的夜晚更加绚丽多彩。
据了解，此次广告拍卖，设置的使用年限为5年，5年之后，所有户外广告的使用权将全部交回给政府，并由政府重新组织公开拍卖。
收益
以原业主广告收益为起拍价
整顿清理并将新确定的广告牌位进行拍卖，祖庙路是佛山的试点路段，其做法对未来更多的户外广告拍卖具有参考价值。
“户外广告的有序运用加强了城市的管理，同时，拍卖所得也将保障原有业主的收益，”禅城区建设局有关负责人表示，此次拍卖将以原业主原来的广告收益为起拍价，拍卖收益的超出部分将全部归政府所有，并将全部用于市容市貌的整治。
他说，通过祖庙路户外广告的拍卖，不但可以防止公共资源的流失，创造“城建收益城建”的良性循环局面，更是为城市开辟了一条新的公共资金来源和渠道，也促进了当地的城市建设和户外广告的管理。
