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广告的概念及分类

放大字体  缩小字体 发布日期:2007-03-05  来源:不详  作者:佚名  浏览次数:421

 广告(Advertise)为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的英文原义为“注意”、“诱导”,即“广泛告知”的意思。广告有广义和狭义之分广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
  广告不同于一般大众传播和宣传活动,主要表现在:1)广告是一种传播工具 是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者;2)做广告需要付费 3)广告进行的传播活动是带有说服性的;4)广告是有目的、有计划,是连续的;(5)广告不仅对广告主有利,而且对目标对象也有好处,它可使用户和消费者得到有用的信息。美国广告主协会对广告下的定义是:广告是付费的大众传播,其最终目的是传递信息,改变人们对广告商品或事项的态度,诱发其行动而使广告主获得利益。

广告的分类

1、按目标受众划分
消费者广告:针对那些购买产品自用或供他人使用的人

企业广告:针对那些购买或指定产品和服务用于再生产的人。

贸易广告:针对经销产品与服务的中间商(批发商和零售商),他们购买产品再转卖给顾客。

专业广告:针对那些遵守某一伦理规章或行业标准的专业人员。

农业广告:针对农牧业人员
2、按地理区域划分
地方性广告:又叫零售广告,由商业企业所做,其顾客只来自某一城市或当地销售半径内。
区域性广告:只在某一区域而非全国范围内销售产品的广告。
全国性广告:针对全国几个地区的顾客。
国际广告:针对国外市场。
3、按目的划分
产品广告:促进产品与服务的销售。
非产品广告(企业或公益):提升某一机构的责任感或理念,而非具体的产品。
商业广告:具有营利目的,促销产品、服务或观念。
非商业广告:由慈善机构或非营利机构、市政机构、宗教团体或政治组织出资或为这团体制作的广告。
行为广告:旨在引起受众的直接行为。
认知广告:旨在树立某一产品的形象,使受众熟悉产品的名称和包装。
4、按媒介划分
印刷广告:报纸、杂志广告。
电子广告:广播、电视广告。
户外广告:户外、交通广告。
直邮广告:通过邮政系统的广告。
网络广告:互联网广告、邮件广告

 

 
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