名 称 ： 会展市场营销
作 者 ： 王春雷
I S BN 号 ： 7208053901
定 价 ： 25.00
出版日期 ： 2004-11
获奖情况 ： 上海人民出版社
简介： 本书以提升会展城市和会展企业的竞争力为中心来展开论述、强调经典营销理论和会展活动特点的结合，强调一般原理和实践方法的结合，力求实现理论性、指导性和可操作性的统一。本书打破了经典营销教材的惯例，根据会展活动的不同利益主体的需要，有所侧重地在相关章节中穿插了基础营销理论，并在我国最先构建了会展营销体系、即提出会展营销包括会展城市营销、会议营销、展览会营销、会议场地营销、展览场馆营销、会展媒体营销和会展网络营销，并对会展营销活动的发展趋势作了预测，特别适合做教材。
目录： 前言
基础知识篇
第一章 会展营销基本理论
第一节 对市场营销的重新认识
第二节 对几人基本概念的辨析
第三节 会展营销的体系
第四节 会展营销的作用和特点
案例
第二章 发达国家（地区）会展营销概述
第一节 发达国家（地区）会议业的整体推广
第二节 发达国家（地区）展览业的整合促销
第三节 发达国家（地区）会展公司的营销战略
案例
第三章 我国会展营销现状
第一节 我国会展城市整体营销
第二节 我国会议业营销策略
第三节 我国展览公司营销策略
第四节 我国会展营销的研究现状与发展趋势
案例
第四章 会展城市营销
第一节 城市营销概述
第二节 会展城市整体营销的必要性
第三节 城市会展业的SWOT分析
第四节 会展城市营销的运作模式
案例
第五章 会议的目标市场定位
第一节 会议的目标市场定位
第二节 会议营销组织的=建立
第三节 会议宣传资料的设计与制作
第四节 会议营销的主要手段
案例
第六章 会议场地营销
第一节 会议杨地类型
第二节 会议场地营销计划
第三节 会议场地营销策略
案例
第七章 展览会营销策略
第一节 展览会营销的哲学思考
第二节 展览会的目标市场定位
第三节 展览会营销的主要手段
第四节 展览会的国际营销策略
案例
第八章 展览场馆的目标市场定位
第一节 展览场的目标市场定位
第二节 展览场的品牌竞争战略
第三节 展览场馆营销的主要手段、
案例
第九章 会展企业网络营销
第一节 会展企业网络营销的涵义
第二节 会展企业CRM简述
第三节 网上展览会的发展前景
第四节 会展企业的网营销策略
案例
第十章 参展商营销策略
第一节 参展与营销
第二节 宣传材料的设计一定制作
第三节 现场活动的策划与组织
第四节 主要营销手段
案例
第十一章 会展营销中的媒体策略
第一节 媒体的分类与选择
第二节 媒体与会展活动的关系
第三节 不同利益相关者的媒体对策
第四节 专业会展媒体的发展趋势
案例
第十二章 国际会展营销的发展趋势
第一节 国际会展业的发展趋势
第二节 中国会展业发展的八大趋势
第三节 中际会展营销的新特点
第四节 会展营销创新
案例
后记
