活跃北广差异化挑战分众传媒
俨然成为新媒体偶像的分众传媒在以3.25亿美元的天价合并聚众传媒后，声称占据国内98％的楼宇广告市场，但这一领域波澜又起。记者日前获悉，北广传媒和活跃传媒一周内前后爆出新闻，将大举进军这一领域，以不同的渠道和内容差异挑战分众的垄断地位。
活跃传媒主攻高消费场所
据介绍，活跃传媒早在2003年就获得欧洲著名投资集团瑞典Brainheart的150万美元风险投资，眼下正在第二期风险投资的募集中，目标总额为1000万－2000万美元。
活跃传媒方面表示，与分众传媒不同的是，“中国享乐人群互动传播平台”以酒吧、咖啡厅、高档餐厅、高档洗浴场所、健身俱乐部、KTV、汽车4S店等高消费场所为主要传播渠道。“人群在楼宇电梯中的平均停留时间只有6－10秒，而在酒吧等娱乐场所中平均停留时间则可达2.9小时。”据了解，目前活跃传媒已覆盖了北京、上海、广州和成都的400多家高档消费场所，并已争取到了大批手机、珠宝、汽车、房地产等高档消费品广告客户。“第一笔投资主要用于去年8月前完成的技术运营建设；第二笔投资目标是年底在全国搭建800－2000个网点。”
据悉，除了在传播渠道上，活跃传媒的传播内容将以频道化的形式播出自行策划制作的时尚、高档消费类节目，并通过Internet发送到各网点。“目前已有足球、时尚等3个频道，今年6月前将会增加到7个。”
北广传媒转播电视新闻
觊觎一夜暴富的分众传播模式的不仅仅是活跃传媒一家。就在一周之前，广电领域的老大北广传媒还高调杀入楼宇电视领域，标志着广电系的新动向，一个全国城市电视联盟也正在秘密酝酿中。
据悉，此前悄不做声的北广传媒目前已进入了中国建设银行、交通银行等银行系统和北京90％以上的三甲医院，同时进入的还有政府机关等其他运营商难以攻克的领域。“已在1000多个终端安装了3000多台大尺寸液晶电视，照规划年内将超过万台。”
与此同时，以北广传媒集团作为最大股东的“城市电视”也召开了招商会。据了解，“城市电视”与分众传媒最大的差异就在于其以转播电视台新闻节目为主，辅以政府法令、股市行情、天气预警等实用信息。
记者注意到，除北京外，由上海东方明珠移动电视合作打造的东方公众传媒也代表着广电进入楼宇电视的新思路，即以内容区别于分众传媒的单纯广告发布。这一形式是否对分众带来新挑战目前尚不得而知。本报记者 吕静莲 实习生 王惠传
来源：南方日报报业集团-南方都市报
