博客自诞生以来就呈现出迅猛的发展态势。在成年网络用户中,有2%-7%拥有自己的博客,有11%的人会经常光顾别人的博客。巨大的人气孕育了巨大的商业价值,博客广告随之进入人们的视野。在美国等西方国家,博客广告具体如何运作等问题在实践中逐渐清晰。到目前为止,已经有部分优秀博客实现赢利。甚至有最顶级的博客宣称,他们的博客每月广告费已经高达数百上千美元。典型的博客每月广告收入则在20到50美元。调查公司INSIGHTCN早在2005年年底就我国网民对博客广告的接受度进行了调查,结果显示:接受调查的网民中有85.9%的人希望自己的博客主页能在自娱自乐的同时,也为自己带来经济利益。
目前国内对于博客广告还有不少争议,到底博客能不能做广告,广告以何种形式出现,广告费用如何分配等问题都还在探索的初级阶段。而美国、日本等发达国家已经走在了前面,探索出了几种博客广告的投放模式和赢利模式,或许它们对国内博客今后走向赢利会有所启发。
一各具特色的博客广告模式
BLOGADS
BLOGADS是一家位于北卡罗莱纳州的小公司,成立于2002年。有兴趣的广告主可以点击进入网址WWW.BLOGADS.COM,并对希望其产品出现的博客进行选择。其广告价格从每周5美元到700美元不等。但是,大多数博客网站的广告为每周20到50美元不等,连续一个月以上刊登广告的还有一定的优惠。广告收入的20%归BLOGADS所有,其余的则全部为博客所得收入。BLOGADS的广告形式包括文字、图片和链接。
要想取得BLOGADS的广告并不容易,因为BLOGADS是给大博客服务的广告网络,而且只为大博客服务。那么,什么样的博客才称得上是大博客呢?根据他们网站上的要求,这样的博客必须有每天一千以上的访问者,并且其内容应当专注于某一专题或领域。
BLOGADS曾对5.6万名博客访问者进行了调查,结果显示,某一专题或特定领域的博客访问者与博客一样,是这个领域的专家型人物或极具影响力的人物。这无疑是这些领域广告商们最想到达的目标受众。BLOGADS还提供非常先进的自助软件,方便广告商寻找最合适的博客,并根据受众反应及时对广告加以编辑和改进。因为博客广告更应该是双向的而非单向的传播,因此这一点非常重要。
一位名叫格林·雷诺的法学教授在三个月前开办了一个著名的博客INSTAPUNDIT.COM,其博客浏览量高达15万人次。通过BLOGADS,其广告收入已经高达每周375美元,这一结果让他自己也倍感惊讶。最近,格林·雷诺甚至和他的妻子一道穿着商家的广告衫出现在其博客的广告上。
GOOGLEADSENSE
与直接在特定的博客网站上销售广告的BLOGADS不同,GOOGLEADSENSE销售的是出现在网页内容里特定的某个词。GOOGLEADSENSE是一个快速简便的方法,可以让各种规模的网站发布商为他们的网站展示与网站内容相关的GOOGLE广告,并获取收入。由于所展示的广告与用户与网民在的网站上浏览的内容相关,或与网站内容所吸引的用户的个性和兴致相符,因此可以在充实网页的同时带来经济效益。多数博客都接受这种方式,因为它所提供的广告不是他的读者所反感的。例如,当网民访问一个关于花的网页,他们就有可能看到一个订购郁金香的在线广告。
