12月26日上午10:00,《京华时报》社长吴海民作客新华网，与网民畅谈对报纸的感悟以及报业应该如何面对新媒体的挑战,同时也与网民分享《京华时报》成长的经验和教训。
[主持人]早上好，各位网友，欢迎点击新华传媒访谈。有数据显示，目前至少有200家以上的报纸在"分割"和抢占北京报业市场，这个数字比素有报业之都"密不透风"之称的香港还要高出三倍之多。
[主持人]今年上半年，北京报业市场又进入了一个高速扩容期。今天我们的新华传媒访谈就将一同来关注报业市场的发展，同时我们还将关注网络对报业的冲击，
我们非常有幸邀请到了《京华时报》社长吴海民。
报纸的"内容同盟"不会有多少胜算
[网友]去年有一个《南京宣言》，今年又搞了个《北京宣言》，中间还有一个报纸的"内容同盟"，您对这些宣言和同盟怎么看？
[吴海民]从《南京宣言》到《北京宣言》，反映了中国报人在半年多时间里一段复杂的心路历程。2005年10月，由中国都市报研究会发出的一份《南京宣言》，第一次集体表达了对网络媒体造成的冲击的深刻忧虑，以及对门户网站廉价使用报纸内容资源的不满。2006年1月，解放日报集团向全国所有39家报业集团发出倡议成立报纸的"内容同盟"，提出建立判断机制和定价机制，集体向网络媒体收费。此举被网络专家称为"传统媒体与网络媒体的分庭抗礼"，有人甚至认为这是"传统媒体对网络媒体的打压"。
[吴海民]事情的结局正如我在得知这一消息的当晚的博客中所预料的那样，那篇博客叫《报纸的"内容同盟"胜算几何》，我当时就认为，报纸的"内容同盟"不会有多少胜算，任何对网络媒体的"打压"也不可能成功。原因在于，过度分散经营的报纸难以真正形成统一的意志，也缺乏与网络媒体进行抗衡的产业组织实力。原因更在于，网络等数字媒体代表的是先进生产力，而先进生产力不可抗拒。
[吴海民]一个戏剧性的变化是，最早发出这一倡议的解放日报集团半年后宣布与新浪网建立了"战略合作关系"。该集团将2006年称之为数字报业建设的元年和布局之年，短短几个月就推出一系列先进的数字化产品，而这些创举，都是在与其他数字媒体的战略合作中得以迅速实现。
[吴海民]与解放日报集团同样，南方报业集团、天津报业集团、赛迪传媒集团、计算机世界报社等，都在第三届报业竞争力年会上表示了发展数字报业的坚定信念。他们说：新技术不是新媒体的专利，报纸同样可以利用数字技术更新自己发展自己。
2006：报纸的拐点和网络的临界点是同时出现的
[网友]报业市场的发展依然是冬天吗？这次狼是否真的来了？
[吴海民]中国报业是伴随着关于"报纸冬天"的讨论步入2006年的。大家希望这一年的报纸广告市场能够止寒回暖，一些同志还天真的以为就要迎来"报纸的春天"。然而，一年来的市场走势和经营形势让人没有理由乐观。根据慧聪的监测和统计，2006年前三季度全国报纸广告收入仅仅增长了5.52%，其中一线城市报纸广告的增幅更低，如北京地区的报纸广告收入增幅只有3.78%。这是20年来报纸广告增长率的最低点。考虑到广告刊例提价和暗中打折的因素，肯定是负增长。
[吴海民]事实一再印证了我在2005年作出的那个判断：中国报业经历20年的高歌猛进之后，目前陷入了一场深刻的经营危机。以2005年为"拐点"，传统报纸停下了持续多年的上升脚步，进入一个抛物线般的下滑轨道。广告增长率从持续20年的高位上跌落下来，就是一个显著标志。其实狼早就来了。去年大家发现这个狼越来越有威胁了，因为报纸广告的下滑和网络广告的大幅增长是同时出现的。也就是说报纸的拐点和网络的临界点是同时出现的。
[吴海民]2006年全国总的广告投放仍在持续增长，网络媒体的广告收入仍在大幅上扬。据央视调查机构的数据，上半年全国广告市场刊例价收入攀升至1555亿元，同比增长18%，而报纸广告仅仅增长5%，在各类媒体中增幅最低。另据统计，上半年网络广告市场规模达到20.95亿元，预计全年增幅在35%以上。这也就是说，全国总的广告蛋糕还在增大，只是各类媒体的市场份额发生变化，报纸切分的那一块变得更小。
[吴海民]这是因为，报纸在为期一个月的世界杯期间同样做了大量投入，我们加版，派记者到前方，投入很多经费，但是我们得到的广告回报却实在可怜。仅仅从这件事情，我想大家就可以清楚的看到，报纸广告收入减少的深层原因是：在以互联网为代表的新兴媒体冲击下，媒体的生态环境和基本格局已经并正在发生重大变化。
[吴海民]网络广告、户外广告、广播广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等媒体方阵迅
