“胶卷巨人”柯达使用了 36年的黄色方框和“ K”图形标志（ logo）今后将彻底消失，取而代之的是简单的“ Kodak”标志。柯达公司日前在全球宣布了这项企业换标计划，同时表示了公司将向多元化品牌形象转变以及希望成为跨多种行业的数码影像领导者的决心。
伊士曼柯达公司全球副总裁，北亚区主席兼总裁叶莺称，柯达是世界上第一家把公司名称和标志融合为一体，并将之作为企业标志的公司。自20世纪80年代，其“黄盒子”的标志随着其黄盒子一样的胶卷，一同被中国消费者所熟悉。随着柯达公司从“胶卷巨人”向数码领域的全面转型，冲出“盒子”成为其在标志上和现实中的必然选择。
新标志的发布只是一个开始，接下来，柯达将进行全球范围内的“变脸”工程。
田耕介绍，全球换标消息公布后，公司下一步将推出如何使用标志的手册。随后，所有的店面、产品包装、广告展板、信纸以及名片都将进行更换。据悉，目前柯达在中国的各种门类店面有近 9000家。田耕表示，由于工作量大，公司各部门和各个店面都需要学习如何使用新标志，因此换标工作估计要在两个月后开始，今后将陆续完成标志的新老交替。
事实上，换标只是柯达向数码转型的事件之一。不久前，柯达公司高级副总裁兼图文集团总裁蓝礼对媒体表示：“在全球图文影像的市场大约有 7000多亿美元的份额，仅中国的印刷行业，就以每年增长 15%的速度增长。”可见，图文影像业务是柯达数码转型战略的重要一步，也是其提升利润的主要来源。
此外，柯达今年还将加大数码相机领域的投入，在高中低端市场都将推出新品。同时，数码冲印业务也是柯达极为关注的市场。
柯达是世界上为数不多的能够生产数码相机核心部件 CCD (光电耦合器 )的企业之一，业内人士认为，其全面向数码领域转型将搅动已经不平静的数码相机市场。
