媒体能对虚假广告说不吗？

有一则电视广告，曾在几家收视率颇高的电视台播出，画面是一个两岁左右的女孩在地上爬，她的眼前则放置着几块拼音字板，画外音大意是，这小女孩只有两岁多，却奇迹般地识字2000多个，原因就在于她吃了某企业生产的一种启智产品……看到此广告后，我不禁哑然失笑，世上真有这样的灵丹妙药么？这可算是虚假广告中的一个“范本”了。

　　时下，这类虚假广告可谓比比皆是，而上当受骗者时常冒出来喊冤。这自然就使我们想到这样一个问题，是谁，是通过什么方式让消费者上当受骗的？除了一些不能登大雅之堂的“牛皮癣”和街头散发的传单外，答案还有一个，那就是有些媒体发布的虚假广告。我们的老百姓兼消费者，向来是信任媒体的，并因相信媒体而相信媒体发布的广告。所以，如果消费者被媒体发布的虚假广告所骗，作为媒体，“我不杀伯仁，伯仁因我而死”，是免不了要遭受非议并应深深自责的。

　　中国的消费市场之大举世无匹，作为引导消费的媒体广告当然也责任重大。为了不让消费者继续上当受骗，窃以为进一步加强各类媒体对广告真实性的审查势在必行，笔者呼吁各类媒体经管广告业务的女士先生们，为了给消费者一个安全和谐的购物环境，请掌稳你手中的合同公章，请迈开你的双腿或者驱动你的四个轮子，到求登广告的单位多走几次吧，这样做顶多消耗点时间、精力和汽油，但我肯定，媒体得到的将会更多。