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中视广告代理权推动中视传媒稳定增长

放大字体  缩小字体 发布日期:2006-12-28  来源:中银国际  作者:佚名  浏览次数:860
高清电视节目制作。中视传媒与中国中央电视台下属数字电视运营企业中央数字电视传媒有限公司(中数传媒)签订了合同,合同规定了中视传媒向后者的高清电视频道提供最短播出时间。中央电视台将于06年1月1日推出高清电视业务,约50多家有线运营商也将在1月底的春节之前推出高清电视业务。除了从本地获取节目之后,中数传媒也将从国外进口电视节目,如《犯罪现场鉴证》和《欲望之都》。高清电视频道会以16:9的格式及1,920x1,080的分辨率平均每天播出16小时的节目。中视传媒目前已拥有了2,000多小时的节目储备。

    2006年至少将获得3,500万人民币。公司预计中央电视台高清电视频道在06年可能获得10万用户,这将产生约1亿人民币的收入。各地方有线运营商、中视传媒和中数传媒的利润分配比例分别为50%、35%和15%,而中视传媒在第一年便可从中数传媒获得至少3,500万人民币的收入。公司预计08年高清电视用户将超过30万人,届时公司将从该业务中获得1.05亿人民币的收入。

    电视节目制作业务。中视传媒为中央电视台制作电视剧及其他电视节目,此外,公司还为其他电视台提供后期制作业务。公司租赁了无锡太湖影视城3间制作室,年租金为630万人民币,并且从中央电视台免费租赁了位于南海的一间制作室。中视传媒在这四间制作室录制节目,同时也向其他节目制作商出租场地。05年上半年,受竞争加剧的影响,公司节目制作收入同比上升了19%至8,580万人民币,而公司05年上半年的毛利率由03年的25.8%和04年15.0%下滑至13.2%。

    拥有中央电视台各时段的广告代理权。公司拥有中央一套20:00-22:00时段以及中央八套19:30-21:30黄金时段电视剧尾标版的广告代理权,公司还于05年中期获得了中央十套教育频道的独家广告代理权。05年上半年,公司广告代理业务收入为7,010万人民币,管理层预计该业务未来仍将维持稳定的增长势头。

    旅游业务表现平平。中视传媒还经营四间制作室的个人及团队旅游业务,单张门票票价30-40人民币。05年上半年,公司旅游业务收入持平在2,770万人民币,毛利率为29.4%。有时,中视传媒也会主办特别活动来吸引游客,但是该业务业绩仍然表现平平,年营业额仅为5,500-6,000万人民币,营业费用为4,000-4,200万人民币。

 

 
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