编者按：广告是为了宣传品牌而为，作为飞速发展的户外广告也一样。平面广告注重设计，影视广告强调创意，那户外广告就更要求“注意”。只有引人注意的户外广告，才让户外广告成功有了前提和基础。这就要求户外广告在视觉上能通过各种表现形式来吸引别人的眼球。本文则旨在对已然敲响的户外广告“注意力”争夺战中的诸种形式进行一番冷思考，以期能从正面的指导户外广告也的健康发展。
有关数据证明了中国户外媒体今年来所取得的饿蓬勃进展。据央视市场研究公司的数据显示，2002我国户外广告大大超过广告业的平均发展速度，又据2003年国家有关部门的统计资料显示，户外广告一13.06%的市场分额位居电视、报纸媒体之后排名第三，04年虽然国家宏观调控揭制了户外广告麻木而毫无规范的设置，这同样不影响户外发展的进程，某权威市场调查公司的研究则从另一个角度证明，在建立品牌指明度、提升品牌形象方面，户外广告已经成为仅次于电视媒体的饿地二大媒体。据承接近两年广告节媒体招展的《广告大观》负责人吴先生说，2003及2004年10月在南京和成都分别举行的第十，十一届中国广告节上，户外媒体展占据了整个展览近半壁江山，以及成立了中国户外广告协会更是表露出业内人士对户外广告的充分重视。世界HENLEY CENTRE对欧洲六国媒体状况的饿调查后也得出结论，“户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展让我们看到了户外广告的春天。
但是，面对许多企业在推广产品时，都开始把户外广告作为首选的发布媒体之一，面对户外广告势如破竹的饿发展势头，我们必须明白，户外广告业的竞争将更加激烈，而其竞争的根本，从广告效果的角度来考虑，自然市对人们“注意力“的争夺。
性的诱惑
作为人类永恒的饿话题之一，“性”永远有一种神秘的力量。尽管在中国“性”仍然是一个较为，敏感的话题，但是利用“性”来吸引人们的注意力却是广告中不便的基调。对于户外广告而言，事实依然如此，从娇艳的性感模特在巨幅广告牌上搔手弄姿，到户外看板上热辣辣的“内衣秀”表演；从路边传单激昂地呼吁“让女人挺胸而出！”再到公交车上温情地勾引“想尝尝”“清嘴”的味道吗？在惹得一片喧哗的同时，户外广告也在众人的心里留下深刻的印象。没办法，这就是“性的诱惑”。无论你是禁止，还是赞成；无论是厌恶，还是喜欢，你不得不承认“食、色、性、也。”这句古话的分量，你不得不在性诉求的面前折服，因为，这是人的本能。但是，性也是一种文化，我们同样希望以“性”为诉求方式的广告能避开“低俗”之嫌而上升到一种健康的、高雅的层次。只有这样的户外广告才能在注意力提升的基础上有益于品牌美育度的增加，同时，也更有利与社会的文明发展。
夸张的震撼
为了做到夸张，我们可以看到广告牌越做越大，颜色也越来越鲜艳，有大型公司青睐于制作巨大户外广告宣传的一种手段，其作用力的根源也就是夸张。因为它超越了常规，给人的信息刺激量大，人们无法阻挡住那种来自极度夸张的诱惑力，不知不觉，心甘情愿地为之付出注意力。而有的公司倾向于雇佣若干模特。身着公司的产品等在大街上游荡，以吸引行人的注意。只是这种户外广告方式，在极尽夸张之能事的同时，仍需要考虑另外两点，是否能够反复多次的出现，增加行人的关注？是否能保证所有的目标客户都能接收到所传播的信息？而且成本较高，执行较难，其广告实施的效果有待商量。
“借势”的巧妙
一边是琳琅满目的广告牌，另一边又是忙碌的行色匆匆的人群，试问究竟有多少行人会主动地去欣赏？又有多少人会记住那一闪而过的风暴？所以，如何让行人主动地对户外广告投去注目的眼神，是户外广告关注的焦点。在温州的五马街上有家美特斯邦威的旗舰店。店外墙上整齐地悬挂着数牌印有“美特斯邦威”字迹的锦旗，走近五马街，扬头看去，锦旗如仪仗队般冲击着你的眼睛，而在美国很早以前，人们就制作了钟表广告，即在钟表下面悬挂着广告招牌，招牌借助于钟表的作用获得了游人的注意。似乎这也是广告作品的“借势”营销。
对比的力量
户外广告的设计也应该遵循简洁和明了的道理。须知事物是在相比较中才脱颖而出的，户外广告只有在众人面前皆乱时我独醒，众人皆东时我朝西时才能够赢得关注。比如服装名牌Calvin Klein并非依赖文字来表达，它选用黑白色广告牌，带出强烈对比，让行人在路过时留下了深刻的印象。霓虹灯点起来丰富的都市夜生活，也燃起了人们对于喧嚣都市生活的向往。而在高科技的推动下，霓虹灯的工艺更是越来越复杂，似乎霓虹灯就是要呈现出溜光异彩才够好。然而，“花多不艳”的道理应该引起广告人的重视。其实，制作户外广告就如同是为女儿挑衣裳，只有没有品位的姑娘才会喜欢那些有很多琐碎吊饰的衣服，以弥补自己气质的缺乏。
协调的魅力
对于生活在都市的人们，广告是日常生活的一部分，与生产实践息息相关；而对于远离都市的人来说，那五光十色的霓虹灯，巨幅的广告高炮和印有明星面孔的广
